Dette var en kombinert pop-up ostebutikk og osterestaurant på Grünerløkka, der internett bestemte menyen. Folk sendte inn sine forslag på smakskombinasjoner med ost, og forslagene ble deretter laget og servert i restauranten. Dette resulterte i en eksperimentell meny som ble skiftet ut hver andre time. I to dager holdt restauranten åpent.
– Vi fikk en relativt åpen utfordring av Tine om å skape engasjement rundt Osteriet.no. Utfordringen endte i restauranten hvor vi kombinerte det fysiske og digitale. Dette traff en tydelig nerve hos målgruppen, sier kreatør Martine Flatlie.
– Da dørene stengte talte vi over tusen besøkende og 1,3 millioner digitale inntrykk. Det er mer enn vi kunne drømme om, sier digital merkevaresjef Mari Gregersen i TINE, som krysser fingrene for at de gjentar suksessen.