Gjøre hva: Lansere Skyr, et helt nytt produkt (som folk vet noe om).
Skyr skal sloss i lettyoghurt-segmentet og Tine-Land. Selv om Skyr egentlig er et osteprodukt. Mål: Ta 10% av lettyoghurt markedet.
Mk gjorde: Laget nytt kommunikasjonskonsept, Gjør det litt smartere. Bort med fjøs og Mø. Skille seg fra Tine. Inn med en mer urban og feminin kommunikasjon, mer spisset mot hovedmålgruppen. Kvinner fra ca 25-40.
Hva skjedde: Tok 34% av lettyoghurt markedet etter kampanje.
Involverte byråer
MK Norway