Rottefella Cross Country skiing Insoles

Den norske ingeniøren og oppfinneren Bror With skapte den første justerbare skibindingen i 1927. Siden den gang har Rottefella etablert seg som en soleklar markedsleder på langrenns bindinger i Norge. Allikevel har bevisstheten rundt bindinger vært lav. Rottefella ønsket derfor å å ta en tydeligere posisjon i markedet og å være etterspurt ved kjøp av binding og ski. I 2009 fikk Creuna oppgaven med å reposisjonere merkevaren og profilen til Rottefella. Merkevareplattformen og kundeløftet ble utvidet til også å omfatte teknologi og tilbehør knyttet til skibindinger, under slagordet ”Powered by you. Technology by us.” I 2012 utviklet Rottefella innersåler til skistøvler, som en av flere uttak på den nye strategien. Creuna fikk i oppdrag å designe uttrykket på sålene og emballasjen. En av utfordringene var å forklare teknologien på en lettfattelig måte og på liten flate, uten å gå på bekostning av designprofilen. Det var også viktig at sluttbruker oppfatter at de ulike sålene hver for seg har unike egenskaper, som skiller seg fra konkurrentenes såler.