Stå opp mot urett

Kampanjen for NRK TV-aksjonen er hovedsakelig en kampanje som skal rekruttere bøssebærere til innsamlingsdagen, det er ikke en profilkampanje for organisasjonen som mottar pengene, i dette tilfelle Amnesty. Utfordringen med TV-kampanjen er å sammenfatte hvem pengene går til og hva pengene skal brukes til, samtidig som den skal være handlingsutløsende og bidra til at 100.000 bøssebærere melder seg til tjeneste.