I forbindelse med lanseringen av det nye mobilabonnementet for unge familiemedlemmer, U21, ønsket markedskommunikasjonsavdelingen i Telenor Norge å se om det var mulig å bruke et av sponsoratene til dette, da man både på alpin- og fotballsiden har sponsorobjekter som er under 21 år. TRY ble derfor utfordret på å finne en god løsning der sponsoratet og produktet fikk en tydelig link. Resultatet ble en uvanlig vri for Telenor med trekløveret Aksel Svindal, Kjetil Jansrud og Henrik Kristoffersen i rollene.
– Vi synes mange reklamer som bruker kjendiser kan bli platte og svært like i form og innhold. Derfor ønsket vi å se om det var mulig å gjøre noe nytt og litt annerledes, samtidig som sponsoratet måtte få en tydelig link til produktet, og sørge for at sponsoratet bidro til å styrke ideen, sier Trond Sandø som er konsulent for Telenor.
