Prosjektets mål var å gjøre nordmenn flest mer bevisst på de mange dyreartene som faktisk er utrydningstruet her i landet.
– I stedet for mange korte spotter fra flere avsendere, ble en hel reklamepause brukt på én «nekrolog» over et utrydningstruet dyr, totalt 10 i tallet. Slik fikk vi både tid til å fortelle historien om hva som faktisk holder på å skje med hvert av dyra, og skilt oss ut fra det maset som normalt preger reklamepausene på P4, sier kreativ leder i DDB, Petter Gulli.
Alle kreatørene, to regissører og 8 skuespillere var involvert slik at hvert dyr har fått sin helt unike stemme.
