Reklame for Alvor - Svar til Gulli og støttespillere

Petter Gulli m.fl. har anbefalt styret i Kreativt Forum og Styringsgruppen for RfA å endre premissene for tildeling av årets Reklame for alvor. Av formelle hensyn måtte dette styrebehandles, og det har derfor tatt litt tid før følgende svar foreligger:

Styret i Kreativt Forum og Styringsgruppen i Reklame for Alvor har blitt anmodet om å endre utlysningspremissene for RfA 2010 og
dedikere årets prosjekt til miljøet/jorden som tema. Initiativet fra Petter Gulli m.fl. har fått stor tilslutning blant mange i bransjen, og
styret og styringsgruppen anerkjenner det engasjementet som ligger bak forslaget. Styret i KF avslår likevel en endring av RfA eller et pålegg om sak/organisasjon til styringsgruppen av følgende årsaker:
Mandatet til styringsgruppen er å velge og følge opp en organisasjon eller gruppering som arbeider ideelt for et humanitært eller samfunnsorientert formål. Det er opp til styringsgruppen å vurdere søkere basert på både formål, kommunikasjonsbehov og organisasjonens evne til oppfølging av kampanjeeffekter. Et slikt krav til plan/organisering må også gjelde for initiativer fra bransjens egne rekker. Gitt at Petter Gulli m.fl. Skriver en god søknad, basert på en tydeligere idé om formålet med en slik kampanje og hvordan den kan følges opp, vil de bli vurdert som en aktuell søker på linje med andre. Styret i KF og styringsgruppen for RfA minner om at det hvert år kommer meget gode søknader fra organisasjoner med tydelige mål og tiltak for miljøet. Basert på alle søknadenes kvalitet og seriøsitet står styringsgruppen fritt til å velge sak og organisasjon for tildeling. Å foreslå KF eller “Reklamebransjen” som avsender for RfA, på vegne av miljøet virker lite gjennomtenkt, og kommenteres ikke ytterlig. Her får vår bransje trolig større gjennomslag og troverdighet ved å feie for egen dør og evt. formidle dette til omverdenen. Og/eller ved å snakke direkte med annonsører om hvordan de kan styrke sitt omdømme gjennom strategiske miljøtiltak, som virkemiddel i kommunikasjon fra samfunnsansvarlige aktører.

Kristian Bye
Styreleder Kreativt Forum