Coca-Cola snakker om fedme
En av verdens største sukker-kremmere har kommet til et punkt der de ikke lenger kan late som om fedmeepidemien rundt dem ikke eksisterer.
«Vi vil samle folk rund en sak som angår oss alle, nemlig fedme» sier fortellerstemmen i den nye reklamefilmen, som varer i hele to minutter, og som skal gå i reklamepausene på TV-programmer i beste sendetid i USA.
«Det handler om de helsemessige langtidsvirkningene på våre familier og vårt land, og vi kan som nasjonens største leskedrikkfabrikant spille en viktig rolle.»
Det er naturlig å slippe ut et ironisk stønn eller to når du leser dette.
Filmen går så gjennom alle tiltakene Coca-Cola har foretatt for å sette søkelyset på fedme, som å trykke kalorininnholdet på «forsiden» av brusboksene, og å øke produksjonen av små emballasjetyper, slik at det er lettere for forbrukerne å gjøre «sunnere» valg.
– Det foregår en viktig diskusjon om fedme, og den vil vi være en del av, fordi forbrukerne vår forteller oss at de vil være en del av den, sier Stuart Kronauge, en av sjefene for kullsyreholdig drikke i Coca-Colas nordamerikadivisjon, Til New York Times.
Løsningen: Trening. Den første reklamefilmen er i hovedsak myntet på politikere og andre beslutningstakere. En reklamefilm nr. 2, som debuterer onsdag under første episode av «American Idol», skal gå rett på forbrukerne og handler om antallet kalorier i en brusboks, og gi ideer til hvordan du kan trene dem av deg, som å gå en tur med hunden i 25 minutter.
Coca-Cola er ikke redd for koblingen mellom fedme og sine egne produkter.
– Dette har vi med i beregningen, men vi har forstått at forbrukere ønsker seg mer informasjon fra oss, og vi tror virkelig på at Coca-Cola har evnen til å koble folk sammen slik at de kan løse problemene sine, sier Kronauge.
Desperat PR. Filmene har forutsigbart nok allerede fått kritikk.
– Dette handler ikke om å forandre produktene, men om å forvirre publikum, sier Michele R. Simon, en advokat med offentlig helse som spesialitet, til NY Times.
– De toner ned de alvorlige helsemessige konsekvensene av å drikke for mye brus, og vektlegger balansekunsten mellom brusdrikking og trening som det eneste alternativet, når det er adskillige andre grunner til å ikke forbruke for mye av denslags produkter.
I USA er brusforbruket på vei nedover, mens publikum i større grad velger vann, juice eller andre alternativer.
Harold Goldstein i California Center for Public Healt Advocacy ser Coca-Colas framstøt som ren PR, og litt desperat sådan.
– De er engstelige, og det har de god grunn til, sier Goldstein til NY Times.
