Demper forventningene
Nedgangen i dagspressen begrunnes i den aksellererende strukturforandringen som skjer på markedet.
– Til tross for at den generelle økonomien utvikles positivt så påvirkes mediemarkedet nå av de forandringer som skyldes endret adferd hos brukerne. Strukturforandringene for dagspressen går raskere i andre kvartal enn det IRM hadde forventet. Derfor blir prognosen for andre halvår 2012 og helår 2013 lavere, sier IRMs daglige leder Madeleine Thor.
Omsetningen på reklamemarkedet i år er beregnet til 19,5 milliarder kroner, og det betyr at det blir en oppgang på 1,4 prosent i forhold til 2011. I 2013 forventes det en vekst på 1,7 prosent. Det er først og fremst internettreklamen som kommer til å fortsette sin sterke vekst, mens de trykte mediene får det vanskeligere.
Fortsatt størst. Til tross for dette kommer dagspressen fortsatt til å være den største mediekategorien med 27 prosent av all reklameinvestering i 2013.
– I 2013 tror IRM at dagspressen har 27 prosent av reklamemarkedet mens internett har 26 prosent av reklamemarkedet, så vi nærmer oss et regimeskifte, sier Madeleine Thor.
