Forventer lavere vekst enn tidligere antatt
Etter negative signaler i kvartal 2. og 3. velger IRM å senke prognosetallene for 2012 og 2013.– Reklame-markedet står og stamper, og vi mangler 633 millioner kroner før vi er tilbake til «all time high»-nivået som vi så i 2008, sier Madeleine Thor (bildet), daglig leder i IRM.
Det forventes en reklameomsetning på snaut 19,5 milliarder kroner i år. Det betyr en økning i reklamemarkedet på 0,4 prosent, sammenlignet med 2011. Vekst-vinnerne i 2012 blir internett, TV, radio, innstikk, utendørsreklame og fagpresse.
– Dagspressens innstikk samt fagpressen er de eneste medie-kategoriene innen trykte medier som vokser i 2012, sier Madeleine Thor.
Papirmedier i motbakke. I 2013 forventes en vekst i reklame-markedet på 0,5 prosent. Det er internett som fører an veksten, mens de trykte mediene fortsetter den tunge tiden med tilbakegang.
– Det er to negative kvartal hittil i 2012, kombinert med negative signaler generelt knyttet til reklamemarkedet, som gjør sitt til at vi reduserer våre prognose-tall, sier Madeleine Thor.
Likevel tror den svenske analyseinstitusjonen fremdeles på vekst i året som snart skal ta til.
– Men til tross for at prognosene blir justert nedover, så tror vi fremdeles på en liten økning i det norske reklame-markedet. Norge er det eneste landet i Skandinavia hvor vi tror på vekst i 2013, sier Madeleine Thor.
