Grand Prix til «udødelige» fans
Tilhengerne av Sport Club Recife har rykte på seg som de mest høylytte og inderlig lidenskapelige fotballfans i hele Brasil, en nasjon der fotballgalskap kommer inn med morsmelken.
Byrået skapte «Immortal Fans», et donorkort for fotballklubben som garanterte tilhengerne at et organ fra dem, eksempelvis et hjerte, ville fortsette å slå for laget deres.
Donorkortene kunne lastes ned via en app eller mottas i posten, og det ble markedsført via en kampanje der virkelige transplantasjonspasienter lover å holde gløden for laget ved like.
Resultat: Kampanjen har økt tilfellene med organdonasjone med mer enn 54 prosent, og har dermed redusert ventelisten for hjerte- og hjerterelaterte transplantasjoner.
– Tenk deg å få den briefen? sa juryformann Rob Schwartz, Global Creative President i TBWA\Worldwide, under formiddagens pressekonferanse på Palais des Festival.
– En kampanje for organdonorkort? Det er alt annet enn en enkel oppgave. Og grunnen til at vi valgte den som Grand Prix-vinner ligger i navnet på denne kategorien: Det var en «promotion», altså det måtte ut til folk, og det var en «activation», kampanjen måtte få folk til å handle. Og det gjorde den så til de grader.
– Dessuten var det den kampanjen som beveget oss alle i størst grad, la han til.
