Gullblyanten 2012 er igang

På onsdag denne uken arrangerte Kreativt Forum kick-off for Gullblyanten 2012, der kreative ledere, byråledere og andre interesserte var invitert til å komme med innspill, tanker og feedback rundt årets konkurranse.

– Det kom helt klart fram ting som vi må ta hensyn til i det videre arbeidet, forteller Egil Alv Andreassen, kreativ leder i Fasett og årets «juryoberst», som betyr at han har ansvaret for alt som har med juryeringen av konkurransen å gjøre.

Ung og påvirkelig. «Nye» Gullblyanten er i sitt tredje år, og fra en nervøst famlende og temmelig kontroversiell begynnelse, har konkurransen vokst seg gradvis større og sterkere.

– Konkurransen er fremdeles ung og påvirkelig, og må stadig hjelpes framover. Retningen er i all hovedsak satt, men vi har fremdeles mulighet til å gjøre ting bedre ved å justere litt her og der, forteller Andreassen.

I fjor ble det foretatt én viktig endring der det ble innført en egen håndverkskategori for design.

– Her må vi inn og presisere kategorien enda tydeligere, designmiljøene skal få gode grunner til å sende inn enda flere kommunikasjonsjobber i år, sier Andreassen.

Gullblyanten 2012 faller denne gangen på 1. mars, mens juryeringen foregår i februar.

– Fram til 15. desember blir det tar vi alle beslutningene om de små grepene og justeringene, med utgangspunkt i dagens kick off-møte. Men det blir det ingen dramatiske forandringer, ingen kategorier som går ut, sier Andreassen.

Vil bli større og viktigere. Juryobersten er mer opptatt av hvordan Gullblyanten kan bli større og viktigere.

– Hovedutfordringen er å gjøre Gullbyanten mer relevant for stadig flere miljøer og jobber, uavhengig av geografi og budsjetter. Vi må kommunisere at Gullblyanten er til for flere enn de som allerede vet det. Vi søker alltid det som er «godt tenkt, godt fortalt», og det kan like så godt være et betongfirma på Sola som støper hodene til alle ansatte i betong, til Norges største finansinstitusjon som hyrer inn George Clooney som en birollefigur. Det er også viktig å oppfordre de mer perifere til å være med, og da tenker jeg både på geografi og bransje. Det er mange interessante kommunikasjonsjobber som gjøres som ikke nødvendigvis er tatt ut i en reklamefilm

Allerede nå kan Andreassen fortelle at det er større interesse for konkurransen enn på lenge.

– Det er flott å registrere at det er nye miljøer på vei inn i konkurransen, flere jobber blir sendt inn, og det er med på å gjøre Gullblyanten viktigere og mer relevant.

Lover grundig evaluering. Gullblyant-sesongen innledes som tidligere nevnt med kick-off. Den avsluttes med en gjennomgang av hele sulamitten.

– Et evalueringsmøte som tar for seg hele konkurransen fra begynnelse til slutt, og ikke bare den siste delen, slik det kanskje var tidligere. Nå skal hele prosessen gjennomgåes. Det blir en åpen evaluering der kreative ledere og byråledere blir invitert til å komme med innspill og betraktninger.

Initiativet fra Kreativt Forum og organisasjonens medlemmer om både et kickoff for, og en grundig evaluering av Gullblyanten, er absolutt til det bedre, mener Andreassen,

– Det er mange meninger i denne bransjen, og langt fra alt kommer fram ut i offentligheten. Det er nettopp slike ting vi burde diskutere oftere og mer åpent, og derfor er det viktig at evalueringen ikke er lukket og intern.

Skal sparke rompe. Slik Andreassen ser det, var Gullblyant-omleggingen til det bedre, men han er sikker på at konkurransen har større potensial.

– Gullblyanten skal «kick ass», samtidig som det skal være representativt for det beste som blir laget i denne bransjen. Og målet er at konkurransen skal bli bedre år for år. Jeg sier som keiser Augustus: Festina lente. Hva gjelder Gullblyanten så er det nok mest fornuftig å skynde seg langsomt.

Senere i uken kommer kreativtforum.no tilbake med avsløringen av hvem som blir årets Gullblyant-general.