IKEA ble Årets retailer

På torsdag arrangerte Kreativt Forum den årlige Retaildagen på Kulturkirken Jakob. Ettermiddagen gikk med til Retailkonferansen, der fag-guruer som Siemon Scamell-Katz, Anna Kirah (Making Waves) og mange andre innsiksfulle mennesker fra ut- og innland holdt foredrag for en forholdsvis fullstappet kirke av inntrykkshungrige byråmennesker.

Konferansen ble ledet av Futatsu-honcho Aris Theophilakis. Retailprisen, med middag og prisutdeling, ble holdt samme kveld, samme sted, og kveldsforestillingen ble ledet av Hans Petter Stub fra SPRE.

Årets sammenlagtvinner, som også stakk av med prisen Årets retailer, ble IKEA Norge. Annonsøren hadde to kampanjer i konkurransen, og begge vant flere utmerkelser. En av dem var kampanjen for det midlertidige inspirasjonssenteret Tekstileriet i Thorvald Meyers gate på Grünerløkka i Oslo, som møbelvarehuset blant annet brukte som hub for lanseringen av IKEA -katalogen 2013. Bak kampanjen sto Trigger og Just Cruizin’ Production, med designhjelp fra SMFB. Kampanjen vant sølv i Integrerte kampanjer, gull i Events og sølv i Åpen klasse.

Flyttet 300 meter

Den andre IKEA-jobben var Gullblyant-vinneren som IKEA Åsane arrangerte i Bergen, da hele varehuset flyttet 300 meter, med frivillig hjelp fra en skokk av byens borgere, inkludert bysbarnet Lars Vaular. Denne kampanjen var det SMFB som sto bak, og den vant Gull i Åpen klasse og Gull i Årets lansering.

Kveldens andre dobbeltvinnende gullmedaljist var Rema 1000. Matvarekjeden vant Gull i kategori for Integrerte kampanjer – Kjeder, med den nettbaserte middagsplanleggeren «Middag til familien for under hundrelappen». Produktet ble lansert i 2009, og kampanjen ble helårsaktivitet i 2012. Bak står byrået Fjeldheim & Partners med hjelp fra Apphuset og Bouvet.

Rema 1000 vant også gull i kategorien Internmotivasjon og innsalgsaktiviteter for det interne opplæringsprogrammet «Helt Sjef» (lenke), som blant annet består av et opplærings-nettspill.

Det et Hyper som er ansvarlig for kampanjen, og de fikk hjelp av Rock Pocket Games til spillproduksjon, og av Reactor Detail, som lagde 3D-modellene.

Gullblyant-gjengangere

I tillegg til IKEA var det flere av gårsdagens vinnere som var gjengangere fra Gullblyanten tidligere år. Skotøyprodusenten Geox tok med seg hele tre sølv i konkurransen: I Integrerte kampanjer – Leverandører, i Integrerte Kampanjer – E-commerce og i Årets lansering. Det er SMFB som står bak lanseringskampanjen.

Widerøe vant Gull i Integrerte kampanjer – E-commerce for kampanjen «Bytt fly og flyselskap», laget av McCann, med hjelp av PR-byrået Wask og produksjonsselskapet Tilnærmet Lik. Flyselskapet vant også bronse for kampanjen de lagde i forbindelse med festmiddagen som ble arrangert i Brønnøysund for å feire kåringen av Widerøe som Årets flyselskap i Europa. McCann sto også bak denne.

Scandinavian Design Group og Inne Design står bak en av årets store prismagneter med Tines Melkerampa, butikkutsalget som ble laget i forbindelse med Mathallen på Vulkan i Oslo. Torsdag kveld vant jobben enda et gull i kategori for Enkeltstående tiltak/mekanikk.

Tine ble også premiert med bronse i kategorien Integrerte kampanjer – Leverandører for kampanjen «Sånt blir det god jul av». Dette var en annonse- og boardskampanje for mange av av TINEs produkter promotert i julesammenheng. McCann står bak.

Vant hele kategorien

Byrået Reactor Retail sto for øvrig for en kuriøs bragd ved å vinne både bronse, sølv og gull i kategorien Retailkonsepter, men for tre forskjellige kunder. Gullet gikk til retailkonseptet «Wyfee» for Eplehuset, sølvet gikk til konseptet Statoil Fuel & Retail, mens bronsen gikk til Apotek 1 for «Prosjekt Hjorten».

Av andre Retailprisen-vinnere som fremdeles ikke er nevt finner vi PepsiCo som vant gull i Integrerte kampanjer – Leverandører for Pepsi Max-kampanjen «Most Wanted Taste». Denne kampanjen var det Retail House som kreerte.

Gull vant også Fargerike Norge og Tangram Design for malingserien Baronesse i kategori for Pakningsdesign. I samme kategori vant Scandinavian Design Group enda en pris med sølv for pakningsdesignet til Hansa Juleøl og Hansa Julebrygg. Bronsen i kategorien var det Strømme Throndsen Design og Q Meierinene som vant, for designet til Q Lettrømme.

PR-operatørene og kunden Sektor Eiendomsutvikling tok også med seg en pris, nemlig sølv i kategorien Internmotivasjon og innsalgsaktiviteter. Vinnerjobben var en kampanjen der de gjenskapte Liertoppen kjøpesenter på Facebook.

Sølv vant også Bates United, Gambit H&K og MSL i kategorien Events for oppvaskmiddelet Yes Platinum (Proctor & Gamble), der de arrangerte «Verdens største fårikålfest».

McCann vant et sølv til kampanjen «Sterke digitale ninja pastiller» for Dent Oi i kategori for Enkeltstående tiltak/mekanikk. I samme kategori Fjeldheim & Partners bronse på vegne av Ark bokhandel for kampanjen «Ark Lavpriser sommeren 2012».

Da gjenstår det å nevne tre av kveldens gilde bronser: Retail House Norway vant bronse for «G-Sports kundeklubb – Julekalender på Facebook» på vegne av G-Sport i kategori for Enkeltstående tiltak/mekanikk.

Ernö vant bronse på vegne av Meny i kategorien Årets lansering for «Størst på fersk fisk – lansering av ferske fiskefileter fra Meny».

McCann Worldgroup og Craft Worldwide vant bronse i Åpen klasse for Jernia-kampanjen «En strøken gave».

Alle foto: Tor Lie