KF: Skeptisk til forbudslinje
Det ble stor oppstandelse i rikspressen i sommer da helseminister Anne-Grete Strøm-Erichsen svarte bekreftende på om varer som Kinderegg og Happy Meal kunne bli forbudt. Så mye bråk ble det at statsministeren selv gikk ut og lovet at det populære sjokoladeegget aldri ville forsvinne fra butikkene.
Høringsfristen for Helse og omsorgsdepartementets forslag til ny forskrift om regulering av markedsføring rettet mot barn og unge går ut førstkommende fredag. Forslaget utgjør en kraftig innstramming av dagens lovverk, som først og fremst forbyr TV-reklame rettet mot barn i barne-TV-tiden.
I tillegg definerer departementet nå barn og unge som alle under 18 år, i motsetning til den tidligere 12-årsgrensen.
Lokkemidler. I ti punkter definerer departementet hva som skal legges vekt på under vurderingen av markedsføring som er rettet mot barn og unge. Et av dem er «bruk av tilleggsytelser, gaver, leker, kuponger, rabatter eller samleobjekter som kan appellere til barn og unge». I forslaget har departementene valgt ut en rekke næringsmidler som omfattes av det foreslåtte forbudet: sjokolade- og sukkervarer (inkludert søte pålegg og desserter), snacks, drikkevarer, hurtigmat, spise-is, frokostblandinger, kaker, kjeks og annet søtt bakverk samt yoghurt og lignende
I sitt høringsinnspill skriver Kreativt Forum at foreningen er enig i at det er viktig å begrense den økende utbredelsen av fedme, men den stiller spørsmål ved om en forbudslinje er veien å gå. Foreningen påpeker også at forskriftsforslaget er formulert strengere enn det som er nødvendig for å redusere barn og unges reklamepåvirkning av visse utvalgte produktgrupper
– Det er en god intensjon bak forslaget, og alle støtter formålet, men det er et lovforslag som er helt ubalansert i forhold til det man ønsker å oppnå. Vi stiller spørsmål om forbudslinjen er veien å gå, og spesielt 18 årsgrensen er noe vi reagerer på, sier daglig leder i Kreativt Forum, Benedikte Løvdal.
Stor usikkerhet. Konsekvensen er at bransjen må ta høyde for at markedsføringsaktiviteter som er ment rettet mot voksne også kan appellere til «barn og unge», og dermed faller inn under det nye regelverket.
– I prinsippet kan det lett tolkes som et totalforbud, noe som skaper stor usikkerhet når det gjelder hvordan man skal etterleve lovverket. I all hovedsak anbefaler vi derfor at lovforslaget trekkes, oppsummerer Løvdal.
Høringsnotatet fra Helse- og omsorgsdepartementet kan du laste ned her.
