Kreativ verktøykasse i uterommet
– Det er mye spennende som skjer på utendørs for tiden, og vi ser at kanalen inntar en ny og spennende rolle i vår digitale samtid. Det skjer en stadig konvergens spesielt mellom mobil, innehold og media, der utendørskanalen har en unik mulighet til å påvirke folks adferdsmønster, forteller Bjørn-Erik Aasebø, markedssjef i JCDecaux Norge.
Han mener det er viktig å «ikke tenke silo» med tanke på hva som er digitale og statiske reklameflater.
– Vi må tenke integrerte løsninger på tvers av mediekanaler og medieplattformer som fører til økt relevans for mottager.
Aasebø henter eksempler fra gullvinnere i Cannes de senere år: «Share a Coke» (som ruller ut nå i Norge) og «Decode»-kampanjen til Bing og Jay Z.
– Begge er gode eksempler på hvordan utendørs og digitalt er godt integrert, både statisk og digitalt, på mange plattformer. Vi ønsker å fortelle om nye muligheter og vise frem gode ideer blant annet gjennom case-siden som vi nå har laget. Vår rolle er å inspirere bransjen til å ta ut potensialet i ny teknologi og spesielt hva gjelder mobil og deling.
– Vi tror som Peter Field, at kreative, engasjerende kampanjer også er de mest effektive, avslutter Aasebø.
