Kvikk Lunsj vant Sølvfisken
Kvikk Lunsj tilhører folket, og det ligger en forventning til at en reklamefilm for Kvikk Lunsj skal levere på mange parametere. Den skal spille på følelser og tanker hvor folk kan kjenne seg igjen, vise norsk natur på sitt beste, og samtidig vekke inspirasjon til å komme seg ut på tur.
SMFB løste sågar oppgaven med en dialogløs film. Juryen begrunner valget av Sølvfisken for mars slik (redaksjonelle kommentarer i krampeparantes):
«Ordet emosjonell call to action [sic – her snakker vi i beste fall om et uttrykk] ble brukt om vinneren av Sølvfisken for mars måned. Her er det ikke produktet som blir messet, men anledningen det gjerne brukes i. En anledning de aller fleste av oss skulle ønske de hadde flere av, og akkurat det blir man elegant minnet på i linjen «Du angrer aldri på en tur». Man angrer nok heller ikke på at man har en Kvikk Lunsj i sekken når man når toppen, men det skjønner vi selv om det ikke er gjort til hovedpoenget. Nok en gang evner altså Kvikk Lunsj å stille seg selv i bakgrunnen uten at det går utover budskapet. Og så må musikken trekkes frem: En klassisk syttitallshit [neida, Steve Winwoods hitsingle kom ut i 1986] som i James Vincent McMorrows versjon balanserer perfekt på melankoliens stramme line. Det er godt håndverk å velge den låten og det kan sies om resten av filmen også. Enkelt og godt fortalt. Gratulerer!»
