Norsk designer med i Adidas' OL-kampanje

Adidas, som er offisiell sponsor av London-OL, har kjøpt omslagene til gratisavisen Metro for hele OL-perioden. Ifølge den britiske bransjebibelen Campaign utgjør kampanjen skokjempens største printkampanje til nå, til en pris av 2,25 millioner pund (omtrent 21 millioner kroner).

For hver dag har ulike illustratører gjort et portrett av en britisk idrettsutøver.

Andy Murray. Magnus Voll Mathiassen (MVM) er en av illustratørene bak kampanjen og hadde omslagsillustrasjonen sin på forrige uke, OLs femte dag. Mathiassen fikk æren av å portrettere den britiske tennis-spilleren og OL-helten Andy Murray.

– Ønsket fra oppdragsgiver var å lage illustrasjonen i en spesifikk stil, forenklet og med kraftige linjer. Boksehansker skulle med for å gjenspeile idrettsstjernens lidenskap, forteller Mathiassen.

Bak kampanjen står reklamebyrået Sid Lee. Andre illustratører på kampanjen er blant andre Noma Bar, Paul Willoughby, Joe Wilson og Elliot Grubb. Idrettstjernene som portretteres er blant andre Jessica Ennis, Sir Chris Hoy, Bradley Wiggins og Tom Daley.

Metro har et daglig opplag på circa 1,3 millioner utgaver og har omtrent 3,5 millioner daglige lesere.

Samleverdi. Adidas har i tillegg gjort opptrykk i begrenset opplag av plakater med motivene, og leserne får anledning til å bytte inn sin utgave av Metro mot plakaten, via en konkurranse i sosiale medier. Det ble i alt laget 17 forskjellige omslag med idrettsfolk fra Storbritannias OL-lag.

Om illustratøren. Magnus Voll Mathiassen bor og arbeider i Drammen. I 2009 forlot han designstudioet Grandpeople i Bergen, selskapet han hadde vært med å starte opp fire år tidligere. Nå jobber han under navnet MVM, hovedsaklig innen grafisk design og illustrasjon. Han representeres i utlandet av New York-agenturet Hugo & Marie.

For øvrig: I fjor ble Mathiassen portrettert over 12 sider i britiske Grafik Magazine.