Se RfA-skissene
Neste års dugnadskampanje fra det kreative kommunikasjonsmiljøet går til Holder de ord, en organisasjon opprettet for å dokumentere og etterprøve politikernes løfter og handlinger. Forrige torsdag på et arrangement på DogA ble det klart at det var Saatchi & Saatchi som vant konkurransen om å lage kampanjen.
Du er sjefen. Dette er 3. gang Saatchi & Saatchi vinner RfA. Byrået vant også i 2007 (WayBack) og i 2008 (Miljøagentene). Byrået har denne gangen valgt å angripe materien slik det private næringsliv ofte gjør når det gjelder personalpolitikk og kvalitetssikring: Gjennom en medarbeidersamtale. Eneste egentlige forskjell er at det i dette tilfellet er folket som er sjefen.
– Det at Holder de ord handler om politikk var den største utfordringen med årets kampanje, forteller seniorkreatør Kristoffer Reppen.
– Vi måtte finne en måte å snakke om budskapet uten at det ble for politisk og pekefingermoralistisk. Det løsnet først da vi begynte å tenke på at politikerne er ansatte. Da kom ideen om medarbeidersamtalen, noe som tar vekk brodden av sak og som handler mer om at det er du som sjef, og at det er ditt ansvar å følge opp dine ansatte, altså politikerne. Da skjønte vi at det var mulig å leke med materien og lage noe som sjarmerer.
KF: I skissene har dere brukt folk som likner på kjente politikere. Får dere med ekte vare når kampanjen lanseres på nyåret?
Glimt i øyet. – Ja, det er jo et kriterium for at kampanjen skal fungere. Og ved å ikke gå på politisk sak kan vi vise at våre folkevalgte også har litt glimt i øyet, samtidig som dette er en sak både de og Holder de ord er genuint opptatt av: Å få politikken ut til folk, og samtidig gjøre det enklere å følge med på at politikerne vi har stemt inn gjør det de har lovet.
Som del av prosessen tok Saatchi & Saatchi kontakt med alle de politiske partiene på Stortinget for å høre hva de synes om kampanjen.
– Vi ble positivt overrasket over at samtlige signaliserte at dette var noe de likte godt og gjerne kunne tenke seg å være med på, sier Reppen.
I mediespilleren ser du printannonser, digitalløsning, utendørs og ambient, etterfulgt av tegnet filmmanus og en radiospott.
Se bilder fra prisutdelingen her.
Årets RfA-jury besto av:
Carina Laurhammer Lindberg, juryleder
Jørgen Holst, kreativ leder, Bates digital
Dagmar Kollstrøm, tekstforfatter, Ernö
Ole Henrik Stubberud, AD, Kitchen
Lars Kristian Harveg, AD, Try
Victoria Marie Evensen, tekstforfatter, Dinamo
Tiina Ruohonen, Holder de Ord
Ida Barth Anderssen, VG
www.reklameforalvor.no
www.holderdeord.no
