Rist kyllingen, baby
– Om du er over gjennomsnittet interessert i design og visuelle stilarter, er det umulig å ikke la seg fascinere av mangfoldet som presenteres fra Japan. Fra elegant, minimalistisk og trendsettende, til en maksimalisme som gir assosiasjoner til en syretripp fra et overflødighetshorn. «Less is more» er ikke akkurat filosofien rundt dette uttrykket, men uansett veldig interessant og spennende, forteller Gaute Hesthagen til kreativtforum.no.
Her hjemme i Norge representeres han av Motion Blur, men i Russland er Stink produksjonsselskapet han vanligvis jobber på oppdrag for.
– Som i fleste byer og land er filmmiljøet relativt oversiktlig, og Amber Studios, et konkurrerende produksjonsselskap, fikk tillatelsen til å presentere mitt arbeid med hensyn til et prosjekt fra Leo Burnett Moscow.
Lo høyt av storyboard. Hesthagen har alltid vært fascinert av populærkulturelle innslag fra Japan, og måtte le høyt da han fikk se storyboard og print-ideene til prosjektet.
– Byrået fortalte meg i løpet av vår første konferansesamtale at det skulle være så «silly and crazy as possible».
Under arbeidet tok regissøren kontakt med både designere og motion graphics-artister for å spørre om råd, veiledning og inspirasjon innenfor både den minimalistiske og maksimalistiske stilen.
– Haha. Det var som å gå ned en optisk illusjon med en roterende vindeltrapp. Jeg forstår at folk kan bli hektet på denne stilen, på samme måte som folk blir hektet på spillmaskiner i Las Vegas. Blinkende lys, sterke farger og repeterende musikk.
Shaka Shaka Gangnam Style. Produktet Chicken Shake ble tidligere lansert i Japan som Shaka Shaka Chicken. Det var der Leo Burnett Moscow fikk ideen: Hvis vi lager en film som om den var myntet på japansk TV, vil den stå veldig fram i forhold til annen russisk reklame.
– Moskva har heldigvis en relativt stor asiatisk befolkningsgruppe, så castingen med hensyn til ansikter gikk fint. Men, det å skulle lære en gjeng med skuespillere, amatører og sirkusartister en dans med grunnbeat på 148 bpm var ganske utfordrende, forteller regissøren.
– Spesielt med tanke på at byrået gjerne ville ha en reaksjon på denne dansen á la PSYs «Gangnam Style». I ettertid er nok de mer skuffet enn meg for at dansen ikke ble en omspennende farsott på internett. Haha!
Hjemme best. Selv om det å lage et «japansk» prosjekt i Moskva er gøy og spennende, innrømmer regissøren at han foretrekker hjemlige oppdrag.
– Det er flere grunner til dette, men hovedårsaken er norske byråer og ideer holder et utrolig høyt kreativt nivå, avslutter Hesthagen.
Her kan du se flere elementer fra kampanjen.
