– Slutt å tøyse, gi folk video
Fram til februar i år kunne norske YouTube-brukere se video relativt uforstyrret, altså gjerne med en reklamestripe nederst på filmen, men uten å måtte se reklamfilm først. I dag er norske YouTube-brukere pent nødt til å se en reklamesnutt, men de får imidlertid valget om å klikke bort reklamefilmen etter de første fem sekundene.
– Annonsører har fem sekunder på seg til å fange interessen til seeren. Har du ikke en film som er god nok, anbefaler jeg deg heller å få ut budskapet ditt i løpet av de første fem, det vil virke mye bedre enn en uengasjerende film, sa Reuben Halper til de frammøtte i Googles lokaler på Solli Plass i Oslo.
Halper er en amerikaner som til daglig jobber i London, hvor han leder The Zoo, som er Googles interne kreative byrå. Halper hjelper merkevarer og annonsører med strategier for å best mulig utnytte det kreative potensialet i de forskjellige Google-plattformene og teknologiene.
De tre E-ene
Han var kommet til Oslo torsdag formiddag for å holde foredrag på KF-frokost hos Google. Et av de første rådene han ga til de oppmøtte var kort og konsist: Stop messing with people and show great video.
Halper framhevet tre årsaker til at folk kommer til YouTube, de tre E-ene:
- Entertainment
- Education
- Expression
– En merkevare som har suksess på YouTube har klart å trigge en eller flere av de tre E-ene, slo Halper fast.
En forholdsvis vanlig strategi har vært å bygge opp en teknisk avansert nettside som «later» som den er en YouTube-side ( som eksempelvis denne siden laget for Stallone-filmen «Expendables»), såkalt «mimickry».
Her var også Halpers budskap tydelig: Don’t use mimicry. Det er dyrt og det virker ikke særlig bra lenger.
Gi folk noe å dele
– Publikum er opptatt, selv når de er på YouTube. Gi folk en historie å fortelle videre i stedet for å forstyrre dem. Ikke ager som en annonsør, men som en hvilken som helst YouTube-bruker, rådet Halper.
Hvordan? Jo, han hadde fire tips:
- Legg opp video jevnlig
- Vær relevant
- Vær sosial
- Forkast det som ikke virker, og gå videre
Halper mente også at viral-videoens dager som markedsføringsmetode er talte.
– Nå snakker vi om «hero»-video i stedet, en film som smitter viralt, men som kan knyttes tilbake til resten av merkevarens kommunikasjon, snarere enn en engangs-hit.
Last ned en pdf av Halpers presentasjon til høyre for artikkelen.
Se Halpers Slideshare-presentasjon her:
