Statens vegvesen velger Kitchen
11 av landets mest toneangivende byråer deltok i anbudskonkurransen om å videreutvikle Statens vegvesen sine trafikksikkerhetskampanjer de neste årene. Kitchen Reklamebyrå trakk det lengste strået, og overtar som byrå etter fire års samarbeid med Dinamo.
– Blant mange gode tilbud, var Kitchen reklamebyrå sterkest og overbeviste både med det kreative håndverket, kundeforståelse og faglig innsikt om trafikksikkerhet, sier Bjarte Skaugset som leder kampanjearbeidet i Statens vegvesen.
– Kommunikasjonsoppgaver knyttet til trafikksikkerhet er noe av det mest faglige interessante for oss i byråbransjen, sier konsulent i Kitchen, Roald Ankerstad. Statens Vegvesen presenterte et anbudscase som var skikkelig interessant og faglig utfordrende. Vi gikk nye veier basert på interessant innsikt, og jeg tror at tankene våre representerte en ny tilnærming til en alvorlig problemstilling.
Kjerneteamet fra Kitchen Reklamebyrå består av konsulent Roald Ankerstad, AD Anne Gravingen, tekstforfatter Bendik Romstad, planner Espen Haugen og prosjektleder Nina Motzfeld.
Forandre holdninger og atferd
– Like viktig som hva man gjør, er hvem man gjør det for, sier tekstforfatter Bendik Romstad. At jeg kan nå få bruke knepene mine ikke bare til å selge mer av noe, men også forandre holdninger og atferd gir en ekstra dimensjon til jobben min, sier Romstad som i sin tid var med å starte Kitchen Reklamebyrå sammen med sin kone og AD i teamet, Anne Gravingen.
Statens vegvesen har de siste årene kjørt kampanjer med temaer som fart, bilbeltebruk og søvnige bilister. Stadig færre blir drept på norske veger, og i 2012 mistet 154 livet, det laveste tallet siden 1950.
– Økt trafikksikkerhet er summen av mange tiltak og virkemidler, hvor kommunikasjon med trafikantene er ett av dem. Vi ser frem til å videreutvikle kampanjene våre sammen med Kitchen, og tror kommunikasjon fortsatt vil være et viktig virkemiddel for å redusere antall drepte og hardt skadde på norske veger ytterligere, sier Bjarte Skaugset.
