Svensk Grand Prix i Cyber Lions
«Whats the fuzz with jews? You can’t even see if a person is a jew, unless you see their penises, and even if you do, you can’t be sure!?»
Denne og andre lett bisarre meldinger kom ut av @swedens twitterfeed i forrige uke da den svenske bloggeren Sonja Abramhamsson på tirsdag i forrige uke tok over VisitSwedens twitterkonto.
Dette var del av «Curators of Sweden»-kampanjen, der individuelle twitrere ble oppfordret til å mikroblogge på Sveriges vegne, en av de mest demokratiske kampanjene vi kan huske å ha hørt om.
Senere skulle det vise seg at Abramhamsson egentlig bare rett og slett hadde problemer med å skjønne hvorfor antisemittisme oppstår, og ville ha en forklaring.
Under dagens pressekonferanse stotret kreativtforum.no fram følgende spørsmål: Var dette et aspekt dere vurderte da dere bedømte kampanjen?
Rei Inamoto, Chief Creative Officer i AKQA, svarte.
– Ja, og jeg var faktisk kritisk til kampanjen innledningsvis, men endte med å snakke den opp. Da jeg begynte jurytjenesten var jeg ærlig talt skeptisk til om dette kom til å bli et viktig år for Cyber Lions. Men etter juryprosessen er jeg overbevisst om at dette er et vesentlig og kritisk år. Vi har for alvor begynt å bevege oss fra historiefortelling til adferd, og det er begge Grand Prix prima eksempler på. Det handler ikke om historiefortelling, men om en merkevare og hva slags adferd den har i forskjellige situasjoner og hvordan den påvirker mennesker og ikke minst forbrukeres adferd. I år er denne overgangen fra historiefortelling til adferd tydeligere enn i noe annet år.
Jurypresident Ian Tait, Creative Director i Google Creative Lab, tok over herfra.
– Det faktum at de ikke sensuerte tweets eller den bloggeren du snakker om, sier faktisk mye om landet Sverige. De sto resolutt på at folk kunne få si hva de ville, slik at kampanjen virkelig representerte et tversnitt av befolkningen. Det var voksent gjort, for alt som sies er ikke nødvendigvis bra reklame for Sverige. Samtidig demonstrerer kampanjen hvor lidenskapelig opptatt svenskene er av ytringsfrihet.
