To Grand Prix til Chipotle
Coldplay-låta «The Scientist», framført av country-legenden Willie Nelson, utgjør musikken som følger kortfilmen «Back to the Start». Sangen kan lastes ned fra iTunes, hvor alt overskudd går til The Chipotle Cultivate Foundation.
Filmen, som er laget av regissør Jonny Kelly, forteller om livet til en bonde som sakte men sikkert har gjort bondegården sin om til en industriell matfabrikk, men som reverserer denne tendensen og går tilbake til en produksjonstype som tillater bærekraftig virksomhet. Både film og musikk ble bestilt av Chipotle for å understreke viktigheten av et matsystem som tillater nettopp det (den andre filmen i mediespilleren forteller mer om hva organisasjonen har gjort for å fortjene Branded Content & Entertainment-prisen).
Camilla Bjørnhaug var Norges representant i Film Lions-juryen. Også hun hadde «Back to Start» som favoritt.
– Innledningsvis hadde jeg nok «The Bear» fra Canal + som favoritt. Underveis i arbeidet så skjedde det en forandring med flertallet i juryen og det ble til slutt åpenbart at den skulle få Grand Prix. Jeg tror den snakket til folk på et helt annet nivå, kanskje nettopp fordi den er så lavmælt, blant tusenvis av heseblesende reklamefilmer vi blir bombardert med. Ideen er utrolig stor, samtidig er filmen tatt ut på en sjarmerende og lite prangende måte. Jeg får gåsehud bare av å prate om den.
Nevnte «The Bear» vant Grand Prix i FIlm Craft, juryen som ble ledet av norske Espen Horn.
Bjørnhaug er som de andre jeg har snakket med fra Try/Apt preget av en mild skuffelse etter løvefangsten på en sølv og tre bronse. Og det var vel lov å håpe på mer etter byråets formidable suksess i Eurobest i Lisboa i desember.
– Men det er jo to helt forskjellige festivaler, Cannes er mye større. Uansett skal vi bruke dette som inspirasjon til å bli bedre, og komme tilbake sterkere rustet neste år.
Stolt juryleder. Avi Savar, grunnlegger av Big Fuel og jurypresident for Branded Content & Entertainment-kategorien, mente at introduksjonen av den nye prisen utgjør en milepæl for reklameindustrien.
– Jeg er stolt og ydmyk. I 2004 begynte jeg en reise der grunntanken var at markedsførere kan bruke innhold snarere enn reklame for å drive forretningen framover. Det er en modell der vi ender opp med historier om mennesker snarere enn fortellinger om produkter, hvor vi engasjerer mennesker snarere enn å hypnotisere forbrukere. Vi har sett en dramatisk forandring de siste årene med hensyn til media, underholding, reklame, markedsføring og teknologi, og denne forandringen har gitt publikum langt større kontroll over hva slags innhold de tillater seg utsatt for. Vår misjon er å gjøre merkevarer til innholdsleverandører.
