Toppscore til den norske soldaten

Forsvarets innbyggerundersøkelse 2012 viser at over 80 prosent av den norske befolkningen har et godt inntrykk av den innsatsen norske soldater gjør i internasjonale operasjoner. Flertallet, omtrent 70 prosent av de spurte, mener soldatene utviser mot, tar ansvar, er godt trente, er kompetente og viser respekt, og gjør en god innsats for landet sitt.

– Dette er svært gode resultater som viser at folket ser den gode jobben Forsvarets ansatte gjør. Det er også gledelig at de spurte har et meget godt inntrykk av den norske soldats innsats, verdier og kompetanse. Overgangen til et innsatsforsvar har jevnt over hevet nivået på vår soldatutdanning og dette har folk merket seg, sier forsvarssjef Harald Sunde.

64 prosent har godt inntrykk. Innbyggerundersøkelsen er gjennomført av Ipsos MMI. 4256 personer fra hele Norge har besvart undersøkelsen. Sammenlignet med fjoråret har Forsvarets omdømme forbedret seg på nær sagt alle områder. 9 av 10 mener det er nødvendig med et forsvar i dagens situasjon, og 64 prosent har et godt inntrykk av Forsvaret.

– For alle offentlige etater er det viktig å ha en høy grad av tillit og legitimitet i befolkningen, altså et godt omdømme. Oppfatningene av Forsvarets kompetanse og evne til å forsvare landet, og at Forsvaret har legitimitet i form av samfunnets tillit er avgjørende faktorer som bidrar til å skape det gode inntrykket befolkningen har, forklarer Kristin Rogge Pran, avdelingsleder Forskning, Poltikk og Samfunn ved Ipsos MMI.

Det som påvirker befolkningens inntrykk av Forsvaret, er det som er mest synlig, som de ulike forsvarsgrenene og evnen til å forsvare landet vårt.

Kommunikasjon som fungerer. – Forsvaret er noe som angår oss alle. Dette har også vært et grunnleggende element i vår omdømmekommunikasjon. Kunnskap og helhetlig forståelse for hvilken rolle Forsvaret spiller i samfunnet er avgjørende for å opprettholde Forsvarets legitimitet. Innbyggerundersøkelsen viser at denne typen kommunikasjon fungerer, sier sjef ved Forsvarets mediesenter, Tom Oscar Ovind.

I mediespilleren ser du de siste annonsene fra kampanjen, som er utviklet av Ernö. Fra januar til april i år kjørte Forsvaret kampanjen «For alt vi har. For alt vi er.» i 12 papiraviser, i nettaviser og på kino. Ernö lagde en tilsvarende kampanje i fjor. Hovedformålet med kampanjen var å rekruttere ungdom og kvinner til Forsvaret.

Team hos Ernö: Morten Foss, Eirik Hovland, Tom Rainer Thuv, Mette Løland og Henrik Øinæs Habberstad
Teamet hos IUM: Børre Sunde , Kristin Sperstad, Eline Ilag og Rikke Lie.
Ansvarlige hos Forsvarets Mediesenter: Michael Bruteig, Tom Ovind, Stine Barclay Gaasland og Torgeir Sollid