Turné ga Norge en sunnere start på dagen
Turneen besøkte alle landets fylker i tillegg til Svalbard, noe som resulterte i 130 medieoppslag. Det bidro til at 300.000 nordmenn testet sine frokostvaner på frokostkalkulatoren til Melk.no. Og i etterkant av turneen oppga tre av 10 nordmenn at de hadde blitt mer oppmerksom på frokostens rolle i kostholdet.
Frokostreisen vant i forrige uke pris for beste NGO-kampanje under PR-EM, European Excellence Awards. Her kan du se casefilmen.
Kampen om definisjonsmakten. I 2011 valgte Melk.no å gå bort fra rollen som matinspirator til å formidle viktige ernæringsråd. Dette ga følgende hovedutfordring: Hvordan innta rollen som ernæringsekspert på et felt der kampen om definisjonsmakten er hardere enn noen gang?
– Løsningen ble å legge ut på en frokostreise der Melk.no skulle invitere seg selv på frokost hjemme hos vanlige folk over hele Norge, rett og slett for med egne øyne å sjekke hvordan det sto til med norske frokostvaner, sier Øystein Bonvik i PR-operatørene.
Under frokosten fikk vertskapet presentert en analyse av sin typiske frokost som ernæringsfysiologer hadde vurdert. I forkant ble det også gjennomført en landsrepresentativ frokostundersøkelse som sammen med ekstern forskning dannet et kunnskapsarsenal med mer lokale funn man kunne teste empirien opp imot, og samtidig være noe man kunne by lokale medier på.
Frokostkalkulator og bloggere. Parallelt med frokostbesøkene ble det gjennomført en rekke andre aktiviteter som skulle trekke besøkende til Melk.no, få de til å bruke verktøyene og spre disse til andre. Jo flere som benyttet verktøyene, desto mer innsikt ville Melk.no også få fra dataene brukerne la igjen, for eksempel i frokostkalkulatoren. Blant annet ble det i samarbeid med ledende ernæringsbloggere arrangert en konkurranse der bloggerne oppfordret sine lesere til å bruke frokostkalkulatoren på Melk.no, og på den måten teste næringsinnholdet i sin frokost.
Byrå: PR-operatørene/Spre
Kunde: Opplysningskontoret for Meieriprodukter (Melk.no)
Konsulenter: Christine Ekern/Stian Lyberg
Konseptutvikler: Øystein Bonvik
Prosjektleder: Kristine Eia Myhre
Tekstforfatter: Sigurd T. Skjefstad
Mediekontakt: Madeleine Vehre Strangel
Ansvarlig hos Melk.no
Ida Berg Hauge
Kine Camilla Tøften
