Vil dyrke både håndverk og idé
Hver for seg og til forskjellige tider fikk Motion Blur-produsent Espen Horn og Pravda-produsent Erik Schøien samme idé: Hva med å lage en norsk versjon av Roygalan?
Både Schøien og Horn har hatt verv i Produsentforeningen, og det tok ikke lang tid før foreningens Leif Holst Jensen og Guri Neby fra Einar Film og Fortellinger ble koblet inn og tatt med på råd. Resultatet av denne konspirasjonen er prisen Gullbranson, som arrangeres for første gang på Riksscenen i Oslo 25. oktober.
Idebasert håndverkspris. Prisen har som mål å løfte og inspirere den norske reklamefilmbransjen. Der Roygalan i navnet hyller den legendariske svenske nestor Roy Andersson, er Gullbranson en tilsvarende feiring av regissør Johan Gulbranson, nordmannen som har vunnet i Cannes Lions flest ganger (19), i tillegg til en hel haug andre internasjonale og nasjonale priser.
– Vi trenger en pris som både tar tak i det reklamefaglige og det filmfaglige, sier Espen Horn.
Horn var jurypresident i den nye Film Craft-kategorien i fjorårets Eurobest, noe han gjentok under sommerens Cannes Lions.
– Gullbranson er inspirert av Film Craft-kategoriene i Eurobest og Cannes Lions, men er samtidig vesentlig annerledes. Film Craft premierer utmerket håndverk uavhengig av ideen, mens Gullbranson skal premiere filmer med ekstremt god håndverksmessig kvalitet som framhever ideen, forklarer Horn.
Erik Schøien er heller ikke ukjent med juryarbeid: Han leder faggruppen for reklame i Produsentforeningen og er norgesrepressentant i cfp-e, den europeiske føderasjonen for kommersielle filmprodusenter, som blant annet står bak Young Director Award under Cannes Lions-uka. Han har også deltatt i storjuryen i NY Festivals.
– Filmen må være relevant for produktet den skal fremme, det holder ikke at den er utmerket produksjonsmessig sett, supplerer Schøien.
Blir viktigere. – Filmkategorien vannes stadig ut, og den tradisjonelle reklamefilmen må nå konkurrere med branded content-film, med viralfilm, med interaktiv film, og så videre. Jeg mener derfor at Film Craft raskt kommer til å seile opp som den viktigste filmkategorien både for meg som produsent og for de kreative i byråene, sier Horn.
KF: Så dette handler om mer enn å dilte etter de internasjonale konkurransene?
– Ja, dette handler om å lage en reklamefilmkonkurranse som både er relevant for de som kommer opp med ideen og de som gjennomfører filmen, sier Schøien.
– Og vi gjør det på et tidspunkt som er viktig, sier Horn.
– Vi må bare innse at bransjen trenger å rekruttere folk, både filmarbeidere og reklamefilmfaglige folk i byråene. Dette er en pris for annonsører, kreatører, byråledere, produsenter, regissører og underleverandører.
Supplement til Gullblyanten. Den første kåringen er delt opp i åtte kategorier: Beste reklamefilm, Beste visuelle effekt, Beste regissør, Beste interaktive film, Beste promo, Beste animasjonsfilm, Våghalsen og Fagprisen.
– Det er naturlig at Produsentforeningen formelt sett er arrangør, ettersom alle vi er medlemmer av foreningen, men også for å forene bransjen. Selv om det er Guri, Erik og meg som er ansvarlige og foregangsfigurer, så er vi avhengige av at alle de andre produksjonsselskapene er med.
Initiativtakerne mener det har oppstått et behov for Gullbranson etter at Gullblyanten la om til bransjekategorier.
– Innholdsmessig er vi ikke så inspirert av Roygalan, som mest er fest og moro, men vi ser til det som skjer i Europa og verden ellers og akter å lage en seriøs og god pris som skal være et supplement til Gullblyanten, slår Horn fast.
TVNorge blir hovedsponsor for Gullbranson, og har relansert prisen Våghalsen i den forbindelse. Våghalsen ble tidligere delt ut under Gullblyanten.
På bildet: Espen Horn og Erik Schøien. Foto: KF
