Creativity First 2024: Kreativ intelligens

Historien om Glupsk Nonne.

BankIDs «Glupsk nonne» vant gull i «Håndverk» og «Kortfilm» på Gullblyanten og var nesten topp på Gullfisken. Filmen er hyllet for sin kreative og humoristiske tilnærming. Visste du at nonnen, følsom skater, vimsete doktor og høflig tyv egentlig var skrinlagt før lansering? BankIDs leder for marked og kommunikasjon Ida Håvik deler historien om hvordan nonnen ble gjenopplivet på årets Creativity First! BankID ble reklamebransjens favorittkunde 2023 og vant Kundeprisen på Gullblyanten.

I tillegg til å være fjorårets æresprisvinner og en fabelaktig kreatør, er Anders Muurman Holm programleder for podcast-serien Westerdals for voksne. Vi har gleden av å være vertskap for høstens sesongpremiere live på Vulkan Arena under Creativity First. Ikke gå glipp av muligheten til å oppleve podcastens reise fra hodetelefonene dine til scenen på Vulkan Arena. Anders Muurman Holm vil ta et dypdykk i påvirkning:

"Faget vårt er ikke «15 sekunder tvunget OLV med buskap fra start». Faget vårt er påvirkning. Sesong to av Westerdals for voksne handler om hvordan vi påvirker, helt konkret. Det blir dritspennende!" sier Muurman Holm.

Randi Liodden er satiriker, manusforfatter og meme-dronning. Akkurat nå skriver hun vitsene i Nytt på nytt. Hvorfor vil ikke de morsomste tekstforatterne jobbe med reklame lenger? Hvordan henger intelligens og humor egentlig sammen? Hvordan kan vi bruke vårt iboende ønske om å gjengjelde tjenester til å påvirke folk? Så mange spørsmål og Randi kan sikkert svare på alle! Ikke gå glipp av samtalen mellom henne og Anders Muurman Holm på Westerdals for voksne LIVE!

Ole Christian Apeland mener selv å ha har svaret på hvorfor det går så dårlig med reklamebransjen. Han startet PR-byrået Apeland allerede i 1988(!), og har gjennom podcasten Lederliv intervjuet mer en 350 av Norges fremste sjefer. Ole Christian Apeland kommer til Westerdals for voksne LIVE for å snakke om vårt sterke indre behov for å fremstå konsistente med tidligere valg, og hvordan vi som reklamefolk kan bruke det i hverdagen.

Med Contagious Creativity får du servert de skarpeste kampanjene fra alle verdenshjørner. Katrina Dodds eklektiske utvalg trekker på det nyeste arbeidet som er omtalt i Contagious IQ, og representerer et bredt spekter av kategorier, markeder og kreative utfordringer. Denne sesjonen fokuserer på å levere inspirasjon med solid støtte av innsikt, resultater og overførbare lærdommer. Målet er å gjøre deg misunnelig, men også smartere.

Du vil høre om:

- Inspirasjon og innsiktsarbeidet bak den enkelte kampanje.

- Katrina Dodd og Contagious’ vurdering av hvorfor kampanjene fungerte.

- Hva vi kan lære av disse kampanjene som er overførbart til andre kategorier og utfordringer.

- Nye måter å takle kjente problemer på.

De fleste merkevarer er for dårlig posisjonert og definert. Trygt plassert i midten, laget for å favne alle, og ikke støte noen. Kompromisser, utydelige formuleringer og kompliserte modeller vinner frem, og man sender heller problemet videre til kreative byråer – som må lage gull av gråstein.

Merkevarer må ut av midten, for midten er ikke trygg, midten er lava! Ta kampen på merkevarenivå – Hvis man bruker kreativitet strategisk, kan den gjøre enda større forskjell og gi deg et urettferdig forsprang.

Hva får du når du møysommelig analyserer 5,4 milliarder datapunkter om holdninger til merkevarer og 1,1 milliarder datapunkter om forbrukeratferd, relatert til over 20 000 merkevarer i mer enn 540 kategorier over en periode på 10 år? Svaret er Kantars imponerende rapport, Blueprint for Brand Growth. Denne rapporten gir et innsiktsbasert rammeverk for markedsførere som ønsker å utvikle sterke og lønnsomme merkevarer. Amund Bråthen (Seniorkonsulent, Kantar) vil lose Creativity First-publikummet gjennom rapportens funn, men vi kan allerede avsløre én ting: kreativitet spiller en sentral rolle.

Kunstig intelligens traff næringslivet som et lyn fra klar himmel i fjor. For mange ble det en både blendende og sjokkartet opplevelse, der noen søkte ly fra stormen mens andre stupte rett i. Men det er også de som over tid har observert hvordan KI-teknologi sakte, men sikkert har formet livene våre. En av dem som har fulgt denne utviklingen tett, er Googles Daniel Andersen som har jobbet med KI i over ti år. Han har sett hvordan teknologien har utviklet seg, og hvordan ulike bransjer har fulgt etter – eller latt være. Men hva er det egentlig som skiller de firmaene som virkelig lykkes med KI fra resten? Hva kjennetegner menneskene som løfter bedriftene i møte med teknologien?

Torstein Drogseth, ANTIs Head of advertising, er årets konferansier! Han imponerte på fjorårets Creativity First med budskapet «ingen liker at alt er likt». Nå er han tilbake for å være limet i årets arrangement.

• 11:30: Dørene åpner/lunsj
• 12:00: Velkommen v/ Torstein Drogseth
• 12:05: BankID, Ida Håvik: Fra himmel til helvete. Og tilbake igjen.
• 12:30: Google, Daniel Andersen: Hva er det som egentlig kjennetegner dem som lykkes med KI?
• 12:55: Westerdals for voksne: Randi Liodden
• 13:25: Pause
• 13:40: Contagious, Katrina Dodd: Contagious Creativity
• 14:30: Kantar, Amund Bråthen: Blueprint for Brand Growth
• 14:55: Pause
• 15:10: ANTI, Tom Engli Storsveen: Midten er lava
• 15:35: Westerdals for voksne: Ole Christian Apeland
• 16:00: Etterfest på Pokalen