Hovedrollen spilles som vanlig av et dovendyr.
– I en kategori som ofte roper høyt om pris og utvalg, er det noe befriende med å la et dovendyr flyte gjennom reklameblokka. Vi håper folk drømmer seg bort, og blir minnet på hva sommeren egentlig handler om, sier det kreative teamet i ANTI, Elise Apall Bjørgsvik og Bjørn Solli.
Markedssjef i Coop Prix, Maria Skundberg, opplever at kjedens rolle som den effektive nærbutikken er spesielt relevant i sommermånedene.
– Sommeren er kort, og da gjelder det å bruke den godt. Vi har kanskje ikke det største grillutvalget, men vi har det du trenger – og vel så det. Med en rask og effektiv handleopplevelse sparer kundene tid, som de heller kan bruke på andre ting i sommer, sier Skundberg.
Tobias Lien, strategisk rådgiver i ANTI, roser Coop Prix for å holde stø kurs:
– Å droppe butikk, mat og handleposer i en dagligvarekampanje krever selvtillit – en selvtillit som kommer av å ha gått gradene og stått stødig i Fort Gjort-universet over tid, sier Lien.
Kampanjen er utviklet av ANTI, produsert av OBHF med Stian Smestad på regi, animert av Swiss, mens Hocus Focus har gjort postproduksjon.
