Gullblyanten

Kategorier

1 Effekt

Gullblyanten Effekt skal vise og premiere den kommersielle verdien av kommunikasjonsløsningene og sannsynliggjøre at kommunikasjonen har gitt god avkastning. I Gullblyanten Effekt måles derfor effektiviteten av markedsinvesteringene.

Alle nominerte arbeid, dvs. fra diplom og oppover, i Gullblyanten siste tre år, er kvalifisert for deltakelse.

Last ned vurderingskriteriene her.

2 Sosiale medier

Ideer og kampanjer der sosiale medier spiller hovedrollen. Det er ikke nok at du har en online film som sprer seg på f.eks. Facebook. Ideen eller kampanjen må vise til smart og kreativ bruk av det sosiale mediet. Et godt eksempel er 2018 gullvinner for SATS.

3 Digitalt

Alle kreative løsninger der digital teknologi spiller en hovedrolle. Mobilløsninger, nettsider, smart bruk av data, spill, apper, AR, VR etc. Arbeider som sendes inn i sosiale medier eller onlinefilm kan ikke sendes inn i denne kategorien.

4 Film

Filmer sendt på lineær TV eller kino (ikke nett-TV), med en tydelig oppdragsgiver og avsender. Man kan ikke sende inn samme bidrag i både Film og Onlinefilm. Her må dere velge!

5 Onlinefilm

Onlinefilm inkluderer viralfilmer, nettfilmer og pre-rolls, uansett om det er betalt for en visning eller ei. Det må finnes en tydelig oppdragsgiver og avsender, og man kan ikke sende inn samme bidrag i både Film og Onlinefilm. Her må dere velge!

6 Audio

Alt fra radiospotter og innovativ bruk av lyd i andre kanaler (podkast, Spotify etc.). Arbeidet må ha tydelig kommersiell avsender. Merk at det er det kommersielle innholdet i en podkast som skal vurderes, ikke det redaksjonelle.

I 2018 ble det for eksempel gull til kreativ bruk av lyd (Vekking på Hamar) og sølv til en tradisjonell radiospot (Blåkläder).

7 Print

All trykt reklame på betalt plass: print-annonser, utendørs, plakater m.m. Utendørskategorien har de siste årene vært dominert av stunts, 3-dimensjonale løsninger og digitale uttak. Noe som har gått utover de rene plakatene. Du kan derfor velge å sende inn jobber som er en «print-utendørs» her, i tillegg til i Utendørs-kategorien.

8 Utendørs

Alt av eksisterende betalte digitale og fysiske flater utendørs, for eksempel adshel, boards, kollektiv ut-/innside, stands, skilt- og informasjonssystemer, installasjons-, retail- og utstillingsdesign. Har du en ren plakat, er sjansen kanskje større i print. Utendørs på andre flater enn betalte skal i stunt/event/omgivelser.

9 Stunt / Event / Omgivelser

Kommunikasjon der det fysiske møtet mellom avsender og målgruppe er i kjernen av ideen. Dette kan også være dokumentasjon (for eksempel film) av et slikt event. Denne kategorien skal belønne jobber som har gitt målgruppen en opplevelse. I motsetning til i Aktivering, hvor det viktigste er at man fikk målgruppen til å utføre en konkret handling.

Gode eksempler:

The Secret Numb8rs

10 Aktivering

Jobber som er laget for å skape handling hos en tydelig definert målgruppe. Dette kan være alt fra å delta på et arrangement, til å ta en test på nett. Vi ønsker at dere begrunner kort hvorfor innsendelsen er relevant for kategorien.

Denne kategorien skal belønne jobber som har fått målgruppen til å utføre en handling. I motsetning til i Stunt/Event /Omgivelser, hvor det er målgruppens opplevelse som er viktig.

Gode eksempler:

114

Vekking fra Hamar

11 Pakningsdesign

Alle typer emballasje til alle bransjer og bruksområder. Juryen vil spesielt se etter helhetlig konsept og idé.

12 Identitet

Visuelle identiteter for bedrifter og organisasjoner, privat og offentlig, i alle bransjer applisert på alle flater (logo, typografi, farger, retningslinjer, trykksaker osv.). Juryen vil spesielt se etter helhetlig konsept og idé.

13 Integrert

Kampanjer som tar ut et konsept på ulike flater og på ulike måter. Juryen vil både vektlegge ideen i kjernen av kampanjen, hvert enkelt element og hvordan de sammen skaper en helhet. Kategorien krever minimum tre ulike elementer, og må bruke minst to ulike mediekanaler.

14 Ikke-kommersiell

Alt av jobber for ikke-kommersielle avsendere og ideelle organisasjoner. Det vil si arbeider som skal endre holdninger eller atferd, drive opplysningsarbeid, få folk til å engasjere seg i en sak eller å samle inn penger til veldedige formål.

Skal inn: Holdningskampanjer, innsamlingsaksjoner, kampanjer som får folk til å støtte en god sak eller vekke folk til aksjon, opplysningskampanjer m.m. Eksempler: Trafikksikkerhet, blod og organdonasjon, nødhjelp, fadderkampanjer, profilkampanjer for Forsvaret og Norsk Tipping.

Skal ikke inn: Kampanjer som skal selge billetter for kulturinstitusjoner (teater, kino, konsert, museum), kampanjer for å tjene penger til organisasjoner uten at samfunnsoppdraget er synlig (Fretex, Pantelotteriet, kampanjer for å selge brannslukker til bil fra NAF eller luer og skjerf fra DNT eller spill som Lotto, Flax, Oddsen m.m).

Jobber innsendt i Ikke-kommersiell kan ikke leveres i andre kategorier, med unntak av Håndverk- og designkategorier. Ikke-kommersielle jobber vil ikke bli vurdert til Grand Prix.

15 Håndverk

All kommunikasjon som utviser et spesielt godt håndverk, i form av f.eks god tekst, art direction, design eller produksjon som løfter ideen. Vi ønsker at dere begrunner kort hvorfor innsendelsen er relevant for denne kategorien. Hva er det gode håndverket her?

Tips: Gullblyanten er først og fremst en idé- og konseptkonkurranse. Det har derfor vanlig at jobber som vinner i Håndverk også har en sterk idé.

NB: Ikke-kommersielle jobber kan også sendes inn i Håndverk, men vil ikke bli vurdert til Grand Prix.

16 Produkter eller tjenester

Produkter eller tjenester utviklet for å styrke en merkevare. Juryen vil se etter ideer som har nytteverdi, og som ikke bare skapte et blaff av oppmerksomhet. Vi ønsker også at dere begrunner kort hvorfor innsendelsen er relevant for denne kategorien.

NB: Den kreative ideen må være utviklet av et byrå/leverandør for en kunde.

Gode eksempler:

Nesten Ny

Spillerfaring på CVen

17 Brings DM-pris (Gratis innsendelse)

Brings DM-pris skal hedre de smarte, fysiske og personlige direkte-arbeidene. Det kan være en enkeltstående aktivitet, eller at en DM er med som element i en større kampanje og i samspill med flere medier. Premien er to festivalpass til Cannes Lions.

18. PR

Arbeider som er utviklet for å skape fortjent oppmerksomhet. For eksempel gjennom redaksjonell omtale eller engasjement og spredning i sosiale medier. Juryen vil vektlegge hvordan kreativitet har lykkes med å skape oppmerksomhet. Jobber som sendes inn her, kan ikke sendes inn i Stunt/Event/Omgivelser. (OBS. Det kan gjøres unntak for enkelt-uttak fra en integrert kampanje, men dette krever at case-presentasjonen ikke er identisk.)

19. Studentkategoriene

Dette er muligheten for deg som er student til å vise de flinkeste folka i bransjen, hva du har laget. Som student har du friheten til å vise frem arbeider for kommersielle og ikke-kommersielle oppdragsgivere, reelle eller fiktive, men som passer inn i én eller flere av kategoriene i Gullblyanten. Arbeider som sendes inn i studentkategorien skal være produsert/laget mellom 1.1. 2019 og 31.1.2020, mens studentene gikk på skolen, og kan ikke sendes inn i andre kategorier.

Design

Kategorien skal feire de beste arbeidene innen pakningsdesign og visuell identitet laget av studenter. Altså alle typer emballasje til alle bransjer og bruksområder, og visuelle identiteter for bedrifter og organisasjoner, privat og offentlig. Juryen vil spesielt se etter helhetlig konsept og idé.

Kommunikasjon

Kategorien skal feire de beste ideene innen kommunikasjon laget av studenter.

Kategorien rommer alle kategoriene i Gullblyanten med unntak av «Pakningsdesign» og «Visuell identitet» som skal sendes inn i «Student – Design»-kategorien.

Juryering

Godt tenkt, godt fortalt gjelder som overordnet vurderingskriterium i Gullblyanten.

Seks juryer får tildelt en noenlunde lik mengde jobber fra kategoriene 1-19. Juryene premierer hvilke jobber som skal få diplom eller bedre.

Det deles ut metall/diplom innen hver kategori, men det er ingen fast metallkvote pr. kategori, og det er ikke gitt at det deles ut metall i alle kategoriene. Nivået settes uavhengig av kategori, det vil si at hvis det er flere gode jobber i en kategori så kan det deles ut flere gull. Er det et lavt nivå, derimot, kan det hende at det ikke deles ut noen form for metall i det hele tatt.

Premiering

Det deles ut gull, sølv og eventuelt diplom i kategorier med mer enn 22 innsendte arbeid. Dersom en kategori har færre innsendte arbeid, vil det være opp til juryen å vurdere hvilke valører som deles ut. Juryen jobber med en målsetning om å premiere 10-12% av de innsendte arbeidene.

Grand Prix

Alle kategorier er kvalifisert til å vinne Grand Prix (unntaket er Elevkategorien og ikke-kommersiell).

Spesialpriser

Brings DM-pris (Gratis innsendelse).

Brings DM-pris skal hedre de smarte, fysiske og personlige direkte-arbeidene. Det kan være en enkeltstående aktivitet, eller at DM er med som et element i en større kampanje og i samspill med flere medier. Premien er to festivalpass til Cannes Lions 2020.

Brings DM-pris kåres blant innsendte arbeider i spesialkategorien. Juryen kan også velge å hente inn aktuelle arbeid sendt inn i andre kategorier i Gullblyanten.

Kreativt Forums Kundepris

Prisen skal tildeles en annonsør som gjennom året har vist evne og vilje til å kjøpe annerledes, dristig og uventet reklame. Denne prisen blir juryert av juryledere og jurypresident(er).

Kreativt Forums Ærespris

Prisen tildeles personer som ved sin virksomhet gjennom flere år har vært med på å heve nivået på norsk kommunikasjon. 
Æresprisen juryeres til enhver tid av de syv siste års vinnere.

Amedias Tett På

Konkurranse som kårer den beste reklamen i Amedia Markeds lokale medier.

P4 og Bauers Årets Gullmikk

Gullmikken-kåringen har til formål å premiere og inspirere de reklameskaperne som utvikler årets beste radioarbeider. De som hever kvaliteten og setter nye standarder.

Studentkategori

I studentkategorien kan det deles ut diplom, bronse, sølv og gull. I tillegg kåres beste studentarbeid på tvers av underkategoriene. Det beste studentarbeidet premieres med et stipend på kr. 10.000,-

Regler

1. Reklamekrav

Alle innsendte arbeider skal være produsert/publisert for oppdragsgivers regning, og må være godkjent for innsendelse av oppdragsgiver. NB. Arbeider som er gjort pro bono for samfunnsnyttige organisasjoner trenger ikke å være produsert/publisert for oppdragsgivers regning. Alle innsendte arbeid må være reelle arbeid som har vært publisert i gjeldende tidsperiode (se pkt 2).

2. Publiseringskrav

Arbeider kan kun sendes inn til Gullblyanten én gang og skal være publisert i Norge eller utlandet i perioden fra 01.01 2020 til og med 31.01 2021. Samtlige arbeider som sendes inn til Gullblyanten 2020 må ha vært publisert innen denne perioden. Dette betyr for eksempel at man ikke kan sende inn de av elementene fra en serie/kampanje som først blir publisert etter 31.01.2021.

3. Originalitetskrav

Grunnideen i arbeidene skal være laget av norske byråer i Norge. Arbeider hvor ideen tilsiktet eller utilsiktet i stor grad er inspirert av andre arbeider, norske eller utenlandske, skal ikke sendes inn (se også punkt 6).

4. Lovlighetskrav

Arbeider som er i strid med norsk lov, og som er dømt eller stanset av Forbrukerombudet, Markedsrådet og/eller Næringslivets Konkurranseutvalg, kan ikke delta i konkurransen.

5. Hva med arbeider som ikke tilfredsstiller disse kravene?

Slike arbeider vil ikke bli juryert. Hvis det er åpenbart at innsender var i god tro da arbeidet ble sendt inn, vil innsendingsavgiften bli refundert etter konkurransen.

6. Behandling av mistanke om plagiat

Med plagiat menes at et arbeid tilsiktet eller utilsiktet tangerer et annet arbeids idé uten å tilføre denne ideen noe vesentlig. Et plagiat er med andre ord et arbeid som ikke er innenfor originalitetskravene i punkt 3.

Har et jurymedlem mistanke om at et arbeid ut i fra denne definisjonen er plagiat, skal vedkommende melde fra til sin juryleder uten å nevne sin mistanke for andre jurymedlemmer.

Jurylederen skal så umiddelbart melde fra til Jurypresident. Så fort det er fremsatt mistanke om plagiat, skal den som har mistanke, i samarbeid med Jurypresident, forsøke å fremskaffe bevis for påstanden.

Med bevis menes konkret det arbeidet man mener er plagiert. Hvis bevis ikke kan fremskaffes, skal mistanken om plagiat ikke legges frem for diskusjon. Hvis man derimot finner bevis, skal dette legges frem for jurylederne som samlet diskuterer og avgjør om arbeidet er plagiat eller ikke (hvis en juryleder jobber i det anklagede byrået, gjelder vanlig inhabilitet og vedkommende må forlate rommet). Hvis mulig, skal også den som er beskyldt for plagiat få en mulighet til å argumentere sin sak.

Hvis mistanken om plagiat kommer fra en person utenfor juryen, skal Jurypresident avgjøre hvorvidt mistanken skal legges frem til diskusjon på denne måten. Men også her må man ha bevis for å legge frem mistanken om plagiat for juryen.

Mistanke om plagiat skal meldes inn så tidlig som mulig under juryeringen. Men bevis kan legges frem for juryen under hele juryeringsprosessen – også etter at juryeringen er over. Et arbeid kan således bli diskvalifisert fra konkurransen også etter at arbeidet har blitt tildelt premie.

7. Hvem avgjør i tvilstilfeller?

Det gjør i siste instans juryledelsen, dvs. jurypresident(er) og juryledere for de ulike fagjuryene.

Prisutdeling


Dato: 12. mars 2021

Tid: 17:00

Sted: Online, mer informasjon kommer

Antrekk: Mørk dress

Siste frist for påmelding til prisutdelingen er: informasjon kommer