Gullblyanten

Dato: Fredag 8. mars 2024

Tid: 17:00 - 23:00

Sted: Prisutdeling på Oslo Konserthus og etterfest på Røverstaden

Antrekk: Mørk dress

Påmeldingsfrist: 1. mars

Merk!

Nytt av året er at man velger seter selv.
Da kan det lønne seg å bestille raskt og samlet, slik at man får sitte sammen, spesielt dersom man er mange.

Regler

1. Reklamekrav

Alle innsendte arbeider skal være produsert/publisert for oppdragsgivers regning, og må være godkjent for innsendelse av oppdragsgiver. NB. Arbeider som er gjort pro bono for samfunnsnyttige organisasjoner trenger ikke å være produsert/publisert for oppdragsgivers regning. Alle innsendte arbeid må være reelle arbeid som har vært publisert i gjeldende tidsperiode (se pkt 2).

2. Publiseringskrav

Arbeider kan kun sendes inn til Gullblyanten én gang og skal være publisert i Norge eller utlandet i perioden fra 01.01 2023 til og med 31.01 2024. Samtlige arbeider som sendes inn til Gullblyanten 2021 må ha vært publisert innen denne perioden. Dette betyr for eksempel at man ikke kan sende inn de av elementene fra en serie/kampanje som først blir publisert etter 31.01.2024.

3. Originalitetskrav

Grunnideen i arbeidene skal være laget av norske byråer i Norge. Arbeider hvor ideen tilsiktet eller utilsiktet i stor grad er inspirert av andre arbeider, norske eller utenlandske, skal ikke sendes inn (se også punkt 6).

4. Lovlighetskrav

Arbeider som er i strid med norsk lov, og som er dømt eller stanset av Forbrukerombudet, Markedsrådet og/eller Næringslivets Konkurranseutvalg, kan ikke delta i konkurransen.

5. Hva med arbeider som ikke tilfredsstiller disse kravene?

Slike arbeider vil ikke bli juryert. Hvis det er åpenbart at innsender var i god tro da arbeidet ble sendt inn, vil innsendingsavgiften bli refundert etter konkurransen.

6. Behandling av mistanke om plagiat

Med plagiat menes at et arbeid tilsiktet eller utilsiktet tangerer et annet arbeids idé uten å tilføre denne ideen noe vesentlig. Et plagiat er med andre ord et arbeid som ikke er innenfor originalitetskravene i punkt 3.

Har et jurymedlem mistanke om at et arbeid ut i fra denne definisjonen er plagiat, skal vedkommende melde fra til sin juryleder uten å nevne sin mistanke for andre jurymedlemmer.

Jurylederen skal så umiddelbart melde fra til Jurypresident. Så fort det er fremsatt mistanke om plagiat, skal den som har mistanke, i samarbeid med Jurypresident, forsøke å fremskaffe bevis for påstanden.

Med bevis menes konkret det arbeidet man mener er plagiert. Hvis bevis ikke kan fremskaffes, skal mistanken om plagiat ikke legges frem for diskusjon. Hvis man derimot finner bevis, skal dette legges frem for jurylederne som samlet diskuterer og avgjør om arbeidet er plagiat eller ikke (hvis en juryleder jobber i det anklagede byrået, gjelder vanlig inhabilitet og vedkommende må forlate rommet). Hvis mulig, skal også den som er beskyldt for plagiat få en mulighet til å argumentere sin sak.

Hvis mistanken om plagiat kommer fra en person utenfor juryen, skal Jurypresident avgjøre hvorvidt mistanken skal legges frem til diskusjon på denne måten. Men også her må man ha bevis for å legge frem mistanken om plagiat for juryen.

Mistanke om plagiat skal meldes inn så tidlig som mulig under juryeringen. Men bevis kan legges frem for juryen under hele juryeringsprosessen – også etter at juryeringen er over. Et arbeid kan således bli diskvalifisert fra konkurransen også etter at arbeidet har blitt tildelt premie.

7. Hvem avgjør i tvilstilfeller?

Det gjør i siste instans juryledelsen, dvs. jurypresident(er) og juryledere for de ulike fagjuryene.

Innsending

1. Registrering av innsender

Alle byråer og personer som ønsker å sende inn arbeider til Gullblyanten, må først opprette en bruker på Gullblyantens innleveringssystem på gullblyanten.no. Etter å ha fylt ut opplysninger om byrå og kontaktperson, velger man et passord og oppgir en e-postadresse. Registrering gjøres kun én gang for hver innsender.

Straks etter registrering vil du motta en aktiveringslink på oppgitt e-postadresse. Denne må klikkes på for å aktivere kontoen og fullføre registreringen. Når kontoen er aktivert kan du logge inn på gullblyanten.no med ditt valgte passord og e-post som innlogginsinformasjon.

Når du er logget inn, kan du registrere arbeider samt få oversikt over innleveringer og deres status og totalpris.

2. Registrering av arbeider

For hvert arbeid man ønsker å registrere, må man gjennom en 7-trinns registreringsprosess, der man blant annet plasserer arbeidet i ønsket kategori, oppgir bidragsytere og annen nødvendig informasjon. Her skal arbeidet også lastes opp. Tillatte formater fremgår av instruksjonene. Når man har vært gjennom alle stegene får man mulighet til å sjekke at alle opplysninger er korrekte før man leverer arbeidet. Etter at arbeidet er levert kan det ikke lenger endres.

Det er anledning til å avbryte registreringsprosessen underveis og gå tilbake til oversikten, for så å gjenoppta registreringen på et annet tidspunkt. Alle opplysninger og filer lagres. Man kan også gå tilbake til tidligere steg for å rette opp eventuelle feil.

Når et arbeid er levert, genereres det en kvittering som kan lastes ned.

Ethvert arbeid får et unikt nummer (registreringsnummer). Dette står i oversikten og på kvitteringen.

Se også punkt om samleliste og betaling. Vær nøye med at alle skjemaer og de involverte er korrekt utfylt, da de oppgitte opplysningene danner grunnlag for det som vises/sies under prisutdelingen, samt trykkes på evt. diplomer.

3. Hva skjer med arbeider som sendes inn til feil kategori?

Vi ønsker en begrunnelse på hvorfor arbeidet svarer til kriteriene i kategorien. De fleste kategoriene sier seg selv, men skulle man være usikker er det bare å sende inn der man tror den passer best – skulle det være en feilplassering, vil sekretariatet flytte jobben.

4. Hvordan sende inn arbeider?


Hver jobb lastes opp i PDF, (JPG eller PNG er også greit om det er ett element/bilde, om ikke samles det i en PDF), H.264/MPEG-4 AVC eller MP3 + som presentasjonsboard i skjermkvalitet (72 dpi) 1920x1080.

Se øvrige spesifikasjoner nedenfor.

Vi anbefaler å beskrive problemstillingen for jobben i eget felt på innsenderskjema, og vi anbefaler at det ikke brukes mer enn 200 ord.

Casevideo

Last gjerne opp casevideo som forklarer løsningen, denne skal ikke overstige 2 minutter. Det må også legges ved en 30 sekunders nedklipp i tilfelle jobben blir vist under prisutdelingen. Vi ønsker casefilm i samme format og med samme filkrav som arbeider i filmkategorien.

Trykte jobber

Hver jobb lastes opp i PDF.

Film

Alle filmarbeider i samtlige kategorier skal lastes opp som H.264/MPEG-4 AVC (.mov eller .mp4).

Fysisk jobb

Hvis jobben ikke lar seg presentere digitalt, gis det anledning å sende inn jobben fysisk til Kreativt Forum, Fredensborgveien 22 F, innen 29. januar kl. 13.00.

Radio

Alle radioarbeider i samtlige kategorier skal kun lastes opp som mp3 (MPEG Layer 3, 44,100 kHz, med minimum datafrekvens 256 kbit/s).

Interaktive jobber

Alle interaktive arbeider vil bli juryert interaktivt. Husk at nettadressen må fylles ut nøyaktig og at linken må være aktiv fra og med innsendingsfristen til og med prisutdelingen. Interaktive arbeid lastes opp med en eller flere skjermdumper av arbeidet. Dette brukes bl.a. som referanse til juryen. Last gjerne opp casevideo som forklarer løsningen.

5. Samleliste og betaling

Etter at man har registrert alle arbeidene, kan man skrive ut en samleliste som viser hvor mange arbeider som er innsendt, til hvilke kategorier, og til hvilken pris, samt totalbeløp for innsendelsen. Det er ikke nødvendig å sende inn denne.

NB! Det skal ikke sendes med betaling. Kreativt Forum vil fakturere innsendte arbeider.

All overføring av filer til oss skal skje i registreringssystemet på våre nettsider.

6. Etterbruk

Kreativt Forum forbeholder seg retten til å benytte alle premierte arbeider på video og på nettet, for distribusjon og salg.

7. Frist

Alle arbeider må være sendt inn 29. januar 2024. Fysiske arbeider må leveres Kreativt Forum, Fredensborgveien 22 F innen kl. 13.00 den 29. januar 2024.

Spørsmål? Kontakt Benedikte på 91 79 19 69 / benedikte@ kreativtforum.no, eller Victoria A. Bratli på 98 25 51 65 / victoria@ kreativtforum.no

1 Effekt

Gullblyanten Effekt skal vise og premiere den kommersielle verdien av kommunikasjonsløsningene og sannsynliggjøre at kommunikasjonen har gitt god måloppnåelse. I Gullblyanten Effekt måles derfor effektiviteten av markedsinvesteringene.

Det er nå åpent for innsendelse av alle caser, uavhengig av tidligere nominasjoner i Gullblyanten. Man kan sende inn case som har vært publisert de to siste årene. Arbeid somtidligere har vært sendt inn i effektkategorien (eller Stella) kan ikke sendes inn på nytt.

Effektjobber vil ikke bli vurdert til Grand Prix.

Last ned vurderingskriteriene her.

2 Film kort

Kategorien film kort inkluderer filmer og levende bilder som varer i under 20 sekunder, uavhengig av kanal med en tydelig oppdragsgiver og avsender.

3 Film lang

Kategorien film lang inkluderer filmer og levende bilder som varer i over 20 sekunder, uavhengig av kanal med en tydelig oppdragsgiver og avsender.

4 Digitalt & Sosialt

Alle kreative løsninger der digital eller sosial teknologi spiller en hovedrolle. Sosiale Medier, mobilløsninger, nettsider, smart bruk av data, spill, apper, AR, VR etc. Juryen vil se etter arbeider som viser til smart og kreativ bruk av de digitale eller sosiale mulighetene. Man bør i størst mulig grad spesifisere hva som er løst digitalt eller sosialt i innsenderteksten.

Eksempel på Digitalt: Elkjøp - Urban Miner

Eksempel på Sosialt: IMDI – Mangfold med stor M

5 Audio

Alt fra radiospotter til innovativ bruk av lyd i andre kanaler (Podkast, Spotify etc.). Arbeidet må ha tydelig kommersiell avsender. Merk at det er det kommersielle innholdet i en podkast som skal vurderes, ikke det redaksjonelle.

Eksempler:

Den norske Forleggerforening – Les bedre, SAMSUNG Nordic - For the love of sound

6 Print

All trykt reklame publisert i avis eller magasin. Postere og utendørs, som i bunn og grunn er en printløsning kan også sendes inn her.

Bidrag kan sendes inn som enten enkeltarbeid eller en serie.

7 Utendørs & Omgivelser

Alt fra tradisjonelle- til utradisjonelle løsninger i det offentlige rom. Eksempler: Eksisterende utendørsflater, skilt- og informasjonssystemer, installasjoner, ambient-, stunt- og guerilla- løsninger. Tradisjonelle plakatløsninger kan også meldes på i kategorien Print.

8 Aktivering

I aktivering premieres jobber som gjennom kreativitet klarer å skape interaksjon mellom avsender og en tydelig definert målgruppe. Aktiviteten kan for eksempel være et fysisk eller digitalt event, en fysisk DM eller en interaktiv installasjon. I innsenderskjema bør man være tydelig på hvorfor bidraget hører hjemme i kategorien Aktivering (hva som er det aktiverende elementet)

NB: Aktivering handler ikke om effekt a la likes på FB eller økt salg.

Eksempler:

Norsk Tipping - Ringevikar på Hamar, Orkla - Send en Smash Vinmonopolet - Vis leg Audition, AUDI - Enter Sandbox, Grafill - PUSHWAGNERSIZER.

9 Integrert

Kampanjer og konsepter hvor grunnideen beviselig lar seg ta ut i mange kanaler og flater (ofte omtalt som medienøytrale ideer). Utover grunnideens kvalitet vil juryen vurdere hvorvidt hvert enkelt element utnytter den kanalen den opptrer i. Kategorien krever minimum tre ulike elementer og må bruke minst to ulike mediekanaler.

Eksempler:

Volkswagen – Das chair

McDonalds – Take away your take away

10 Veldedig

Kategorien som i de siste år har blitt kalt Ikke-kommersiell har i år blitt snevret inn til kun å inkludere jobber for humanitære organisasjoner, interesseorganisasjoner/stiftelser som har et ideelt siktemål - samt statlige og kommunale kampanjer med fokus på et samfunnsproblem.

Skal inn: Holdningskampanjer, innsamlingsaksjoner, opplysningskampanjer og kampanjer som får folk til å støtte en god sak eller vekker folk til aksjon.

Skal ikke inn:

Kampanjer for utdanning og utdanningsinstitusjoner, Forsvaret, Handelens Miljøfond, Infinitum, Skatteetaten, Human-Etisk Forbund, Den Norske Kirke, kampanjer som skal selge billetter for kulturinstitusjoner (teater, kino, konsert, museum), kampanjer for å tjene penger til organisasjoner uten at samfunnsoppdraget er synlig (Fretex, Pantelotteriet, kampanjer for å selge brannslukker til bil fra NAF eller luer og skjerf fra DNT eller spill som Lotto, Flax, Oddsen m.m).

Jobber innsendt i Veldedig kan ikke leveres i andre kategorier, med unntak av Effekt, Tekst, Håndverk- og designkategorier.

Veldedige jobber vil ikke bli vurdert til Grand Prix.

11 PR

Arbeider som er utviklet for å skape fortjent oppmerksomhet. For eksempel gjennom redaksjonell omtale eller engasjement og spredning i sosiale medier. Juryen vil vektlegge hvordan kreativitet har lykkes med å skape oppmerksomhet. Man bør begrunne hvorfor bidraget hører hjemme i kategorien. Legg gjerne ved noen beskrivelser av størrelsesforhold; for eksempel kan en god ide kan ha skapt mye PR i en liten målgruppe - uten å ha blitt lagt merke til av en hel nasjon.

12 Media

Denne kategorien skal belønne arbeider som viser ny og kreativ bruk av media - enten det er tradisjonelle, utradisjonelle eller helt nye flater og kanaler. Eksempler: Ideer som utfordrer formater, geniale plasseringer av budskap, eller at man selv har funnet opp en ny mediekanal.

Vi ønsker at dere beskriver kort hvorfor arbeidet hører hjemme i denne kategorien.

13 Håndverk

Kommunikasjon laget for reklame- eller markedsføringsformål der et spesielt godt håndverk løfter ideen. Her kreves det at dere begrunner hvorfor innsendelsen er relevant. Hvilket håndverk ønsker dere at juryen skal bedømme?

NB: Veldedige jobber kan også sendes inn i Håndverk.

NB 2: Gullblyanten er først og fremst en idé- og konseptkonkurranse. Det har derfor vært vanlig at jobber som vinner i Håndverk også har en sterk idé.

14 Produkter eller tjenester

Produkter eller tjenester utviklet for å styrke en merkevare. NB: Den kreative ideen må være utviklet av et byrå/leverandør for en kunde. Vi ønsker også at dere begrunner kort hvorfor innsendelsen er relevant for denne kategorien.

15 Tekst

Kommunikasjon laget for reklame- eller markedsføringsformål der teksten er det bærende elementet for ideen. Dette kan være headinger, brødtekster, pay-offer, radiomanus, filmmanus, etc.

Eksempler:

DN - Trolig Norges dyreste avis å ikke abonnere på, Bremykt – Det er lov å smøre tjukt på (Pay-off). Finn.no – Reiseleder-Kjell (sangtekst), Care Norge – Kjære pappa.

NB: Tekstjobber kan også sendes inn i Håndverk.

16 Pakningsdesign

Alle typer emballasje til alle bransjer og bruksområder. Juryen vil spesielt se etter helhetlig konsept og idé.

17 Identitet

Visuelle identiteter for bedrifter og organisasjoner, privat og offentlig, i alle bransjer applisert på alle flater (logo, typografi, farger, retningslinjer, trykksaker osv.). Juryen vil spesielt se etter helhetlig konsept og idé.

18 Brings DM-pris

Brings DM-pris skal hedre de smarte, fysiske direkte-arbeidene. Det kan være en enkeltstående aktivitet, eller at DM er med som et element i en større kampanje og i samspill med flere medier. DM arbeidet skal være fysisk og distribuert til målgruppen via postkassen, døren, putekassa, resepsjonen, eller på andre måter levert hjem eller på arbeidsplassen til mottaker.

Eksempler: Orkla – Send en Smash til din verste fiende, IKEA – Baby boom

19 Studentkategoriene

Dette er muligheten for deg som er student til å vise de flinkeste folka i bransjen, hva du har laget. Som student har du friheten til å vise frem arbeider for kommersielle og ikke-kommersielle oppdragsgivere, reelle eller fiktive, men som passer inn i én eller flere av kategoriene i Gullblyanten. Arbeider som sendes inn i studentkategorien skal være produsert/laget mellom 1.1. 2023 og 31.1.2024, mens studentene gikk på skolen, og kan ikke sendes inn i andre kategorier.

Student Design

Kategorien skal feire de beste arbeidene innen pakningsdesign og visuell identitet laget av studenter. Altså alle typer emballasje til alle bransjer og bruksområder, og visuelle identiteter for bedrifter og organisasjoner, privat og offentlig. Juryen vil spesielt se etter helhetlig konsept og idé.

Student Kommunikasjon

Kategorien skal feire de beste ideene innen kommunikasjon laget av studenter. Kategorien rommer alle kategoriene i Gullblyanten med unntak av «Pakningsdesign» og «Visuell identitet» som skal sendes inn i «Student – Design»-kategorien.

Young Lions Print og Film

NYHET! Kreativt Forum og CAPA går sammen om å sponse kategoriene Print og Film i 2024. Det betyr at i år kjører vi nasjonal kvalifisering til både Young Lions Film og Young Lions Print som en del av Gullblyanten. Samtidig endrer vi leveransekonseptet i Print til å ligge nærmere hvordan kategorien fungerer i Cannes Young Lions.

Vinnerteamet i hver kategori deltar i den internasjonale konkurransen under Cannes Lions som i år vil foregå i tidsrommet 17.-21. juni.

Hvem kan delta i Young Lions?

Du må være 30 år eller yngre og jobbe i et kreativt miljø, som kreatør, produsent, filmskaper e.l. Hvert team må bestå av 2 personer.

Påmelding:

Det er ikke nødvendig å melde seg på i forkant, men arbeid må være levert på Gullblyantweben innen mandag 29. januar kl 23:59 for å delta i konkurransen.

NB!! I forkant av briefslipp, anbefaler vi å lage en brukerprofil på gullblyantweben her og gjøre seg kjent med systemet for innlevering.

Oppgaven

På bare 48 timer skal du utvikle idé og ferdigstille en 60- sekunders reklamefilm eller en printannonse (Av hensyn til at oppgaven må løses ved siden av andre arbeidsoppgaver, er den totale tidsrammen fra briefslipp til innlevering lenger enn 48 timer.)

Briefslipp

Felles kick-off med offentliggjøring av briefholder, i regi av Capa:
Fredag 19. januar 08:30-11:00 på Odeon, påmelding her.

Briefen slippes: mandag 22. januar kl 13:00.

Frist for innlevering: mandag 29. januar kl 23:59.

Her er briefen for Young Lions Film og Print

Leveransen

Film: Løsningen skal ha form av en 60 sekunders reklamefilm. I tillegg skal du kort beskrive løsning (150 ord) og en plan for distribuering i sosiale medier (200 ord).

Print: Løsningen skal ha form av en printannonse i dobbeltside (oppslag), liggende A3-format (42 x 29,7 cm). I tillegg skal du beskrive innsikt og strategi bak jobben (300 ord)

(Engelsk er arbeidsspråket i beskrivelsen, mens teksten i selve annonsen/filmen kan være norsk.

Øvrig informasjon for Young Lions

Det er gratis å delta i den nasjonale konkurransen. Kreativt Forum og CAPA dekker pass og deltakelse for vinnerteamet i Film og Print i den internasjonale konkurransen, men NB!! teamet må selv stå for kostnader til reise og kost/losji.

Innsendelse av arbeid

For alle kategorier, unntatt Spesialkategorien Brings DM-pris og student, gjelder følgende priser:



Medlemsbyråer av Kreativt Forum:
kr 3250,- pr arbeid pr kategori. Inntil 3 elementer på et arbeid*.

For andre:
kr 3850,- pr arbeid pr kategori. Inntil 3 elementer på et arbeid*..

*For kategorien Integrert kan det leveres inntil 4 elementer på et arbeid.

Evt. casevideo teller som ett element. (NB! Casevideo er ett element uavhengig hvor mange elementer som vises på videoen). Husk å legge ved et presentasjonsboard i skjermkvalitet (72 dpi) 1920x1080. Dette telles ikke som et element.

For spesialkategorien Brings DM-pris gjelder følgende priser:
Gratis innsendelse

Studentarbeid
Kr 350,-

Alle priser er eks. mva.

Betaling

Innsendelse av arbeid er bindende fra det øyeblikket de er sendt inn. Du får tilsendt faktura direkte pr mail når arbeidet er levert inn. Arbeid må være betalt for å kvalifisere for juryering.


Prisutdeling

Informasjon kommer når påmeldingen åpner.

Godt tenkt, godt fortalt gjelder som overordnet vurderingskriterium i Gullblyanten.

Fem juryer får tildelt en noenlunde lik mengde jobber fra kategoriene. Juryene premierer hvilke jobber som skal få diplom eller bedre.

Premiering

Det deles ut gull, sølv og eventuelt diplom i kategorier med mer enn 22 innsendte arbeid. Dersom en kategori har færre innsendte arbeid, vil det være opp til juryen å vurdere hvilke valører som deles ut. Juryen jobber med en målsetning om å premiere 10-12% av de innsendte arbeidene.

Grand Prix

Alle kategorier er kvalifisert til å vinne Grand Prix med unntak av Student, Young Lions, Effekt og Veldedig.

Spesialpriser

Brings DM-pris (Gratis innsendelse).

Brings DM-pris skal hedre de smarte, fysiske og personlige direkte-arbeidene. Det kan være en enkeltstående aktivitet, eller at DM er med som et element i en større kampanje og i samspill med flere medier. Premien er to festivalpass til Cannes Lions.

Brings DM-pris kåres blant innsendte arbeider i spesialkategorien. Juryen kan også velge å hente inn aktuelle arbeid sendt inn i andre kategorier i Gullblyanten.

Kreativt Forums Kundepris

Prisen skal tildeles en annonsør som gjennom året har vist evne og vilje til å kjøpe annerledes, dristig og uventet reklame. Denne prisen blir juryert av juryledere og jurypresident(er).

Kreativt Forums Ærespris

Prisen tildeles personer som ved sin virksomhet gjennom flere år har vært med på å heve nivået på norsk kommunikasjon. 
Æresprisen juryeres til enhver tid av de syv siste års vinnere.

P4 og Bauers Årets Gullmikk

Gullmikken-kåringen har til formål å premiere og inspirere de reklameskaperne som utvikler årets beste radioarbeider. De som hever kvaliteten og setter nye standarder.

Studentkategori

I studentkategorien kan det deles ut diplom, bronse, sølv og gull. I tillegg kåres beste studentarbeid på tvers av underkategoriene. Det beste studentarbeidet premieres med et stipend på kr. 10.000,-