Gullblyanten

1 Effekt
Gullblyanten Effekt skal vise og premiere den kommersielle verdien av kommunikasjonsløsningene og sannsynliggjøre at kommunikasjonen har gitt god måloppnåelse. I Gullblyanten Effekt måles derfor effektiviteten av markedsinvesteringene. Det er åpent for innsendelse av alle caser, uavhengig av tidligere nominasjoner i Gullblyanten. Man kan sende inn caser som har vært publisert de to siste årene. Arbeid som tidligere har vært sendt inn i effektkategorien kan ikke sendes inn på nytt.

NB: Effektjobber vil ikke bli vurdert til Grand Prix.

Last ned vurderingskriteriene her.

2 Film kort
Kategorien Film kort inkluderer filmer og levende bilder som varer opp til 20 sekunder, uavhengig av kanal med en tydelig oppdragsgiver og avsender.

NB! Det er ikke tillatt å sende inn en langversjon av en Film kort i Film lang. Hoveddelen av filmen må basere seg på forskjellige scener/situasjoner.

3 Film lang
Kategorien Film lang inkluderer filmer og levende bilder som varer i over 20 sekunder, uavhengig av kanal med en tydelig oppdragsgiver og avsender.

NB! Det er ikke tillatt å sende inn en nedklipp/kortversjon av en Film lang i Film kort. Hoveddelen av filmen må basere seg på forskjellige scener/situasjoner.

4 Digitalt
Alle kreative løsninger der digital teknologi spiller en hovedrolle. Sosiale medier, mobilløsninger, nettsider, smart bruk av data, spill, apper, AR, VR, AI etc. Juryen vil se etter arbeider som viser til smart og kreativ bruk av de digitale mulighetene. Innsendelsen bør spesifisere hva som er løst digitalt i innsendelsen. Det er tillatt å sende inn film i denne kategorien, men synliggjør hva som gjør den til en god digital-jobb: Involvering, skreddersøm og/eller bruk av funksjoner tilknyttet en digital plattform osv. NB: Filmer som sendes inn her kan ikke sendes inn i filmkategoriene.

Eksempler: Elkjøp – Urban Miner, IMDI – Mangfold med stor M, Forskningsdagene – AI vs Ary.

5 Radio
Radiospotter som er sendt på radio eller podkast. Audiojobber som ikke er radiospotter kan eventuelt sendes inn i Media eller Digitalt.

6 Print
All trykt reklame publisert i avis eller magasin. Postere og utendørs, som i bunn og grunn er printløsninger, skal sendes inn her.

Eksempler: DN – Ikke alle som leser DN, Narvesen – Gode nyheter!

7 Omgivelser
Kommunikasjonsløsninger i det offentlige rom. Eksempler: Eksisterende utendørsflater, skilt- og informasjonssystemer, installasjoner, ambient-, stunt- og guerilla-løsninger. Nytt av året: Tradisjonelle plakater og postere som er plassert på utendørsflater, men som i bunn og grunn er printløsninger, skal ikke sendes inn her – de skal kun sendes inn i print.

Eksempler: IKEA – THE BÄSTIS BILLBOARD, Finn.no – Brukt-VM, Norsk Tipping – Sjetil bestemmer.

8 Aktivering
I Aktivering premieres jobber som gjennom kreativitet klarer å skape interaksjon mellom avsender og en tydelig definert målgruppe. Aktiviteten kan for eksempel være et fysisk eller digitalt event, en fysisk DM eller en interaktiv installasjon. Innsendelsen bør være tydelig på hvorfor bidraget hører hjemme i kategorien Aktivering (hva som er det aktiverende elementet). NB: Aktivering handler ikke om effekt a la likes på FB eller økt salg.

Eksempler: Norsk Tipping – Ringevikar på Hamar, Orkla – Send en Smash til din verste fiende, AUDI – Enter Sandbox, Grafill – PUSHWAGNERSIZER, SATS – No pulse.

9 Integrert
Kampanjer og konsepter hvor grunnideen beviselig lar seg ta ut i mange kanaler og flater (ofte omtalt som medienøytrale ideer). Utover grunnideens kvalitet vil juryen vurdere hvorvidt hvert enkelt element utnytter den kanalen den opptrer i. Kategorien krever minimum tre ulike elementer og må bruke minst tre ulike mediekanaler.

Eksempler: Volkswagen – Das chair, Ice Ung – Fortsatt på nett med Gen-Z.

10 Veldedig
Jobber for humanitære organisasjoner, interesseorganisasjoner/stiftelser som har et ideelt siktemål. Eksempelvis innsamlingsaksjoner og kampanjer som får folk til å støtte en god sak eller vekker folk til aksjon.

Jobber innsendt i Veldedig kan ikke leveres i andre kategorier, med unntak av Effekt, Håndverks- og designkategorier. Veldedige jobber vil ikke bli vurdert til Grand Prix.

Eksempler: FFO – Utfordringer på repeat, Framtiden i Våre Hender – Dumpster Deli, TV-aksjonen Røde Kors – 25kvm Syria.

11 PR
Denne kategorien skal belønne arbeider hvor kjernen i ideen er utviklet for å skape fortjent oppmerksomhet. Det kan være gjennom redaksjonell omtale eller spredning i sosiale medier. Det skal begrunnes hvorfor bidraget hører hjemme i kategorien. Legg gjerne ved noen beskrivelser av størrelsesforhold; for eksempel kan en god ide ha skapt mye PR i en liten målgruppe – uten å ha blitt lagt merke til av en hel nasjon.

Eksempler: McDonald’s – Jobben 7 av 10 ikke vil ha, Ring 2 flytter.

12 Media
Denne kategorien skal belønne arbeider som viser ny og kreativ bruk av media - enten det er tradisjonelle, utradisjonelle eller helt nye flater og kanaler. Eksempler: Ideer som utfordrer formater, geniale plasseringer av budskap, eller at man selv har funnet opp en ny mediekanal. Beskriv kort hvorfor arbeidet hører hjemme i denne kategorien.

Eksempler: Bufdir – Tusen spørsmål til de tusen hjem, Finn.no – Navnelapper.

13 Håndverk
I denne kategorien skal juryen lete etter jobbene hvor et spesielt godt håndverk løfter ideen som ligger til grunn. Det må begrunnes i innsendelsen hvilket håndverk som skal bedømmes, om det er teksthåndverk, art direction, foto, regi e.l. Selv om denne kategorien handler mest om «godt fortalt» er det også viktig at det skal være «godt tenkt», da Gullblyanten først og fremst er en idé- og konseptkonkurranse. Her kreves det at dere begrunner hvorfor innsendelsen er relevant og hvilket håndverk som skal bedømmes.

NB! Veldedige jobber kan også sendes inn i Håndverk.

Eksempler:
Bring – Molding Madness, Vipps – Gjør papirfakturaen utrydningstruet!, IKEA – The Life Collection 2022, Finn.no – Reiseleder Kjell (sangtekst), Care Norge – Kjære pappa (manus).

14 Design
Denne kategorien skal premiere godt design som er tuftet på en god kreativ idé. Det kan være enkeltstående arbeid som plakater, typografi, logo, identitet, skilt, emballasje (m.m.) eller større designprosjekter som visuell identitet. Juryen skal se etter design som evner å løfte ideen som ligger til grunn, ikke etter godt designet reklame.

Eksempler: Eksempler: Norges Musikkhøgskole – Rebranding, Bareksten – Lyset & Mørket, Reitan Retail – Innom.

Design-jobber vil ikke bli vurdert til Grand Prix.

15 Brings DM-pris
Brings DM-pris skal hedre de smarte, fysiske direkte-arbeidene. Det kan være en enkeltstående aktivitet, eller at DM er med som et element i en større kampanje og i samspill med flere medier. DM- arbeidet skal være fysisk og distribuert til målgruppen via postkassen, døren, putekassa, resepsjonen, eller på andre måter levert hjem eller på arbeidsplassen til mottaker.

Eksempler: Akan Kompetansesenter – Brygget for ettertanke, Strahl - Handle With I Don't Care og Orkla – Send en Smash til din verste fiende.

16 Studentkategoriene
Dette er muligheten for deg som er student til å vise de flinkeste folka i bransjen, hva du har laget. Som student har du friheten til å vise frem arbeider for kommersielle og ikke- kommersielle oppdragsgivere, reelle eller fiktive, men som passer inn i én eller flere av kategoriene i Gullblyanten. Arbeider som sendes inn i studentkategorien skal være produsert/laget mellom 1.1. 2025 og 31.1.2026, mens studentene gikk på skolen, og kan ikke sendes inn i andre kategorier.

Student Design
Kategorien skal feire de beste arbeidene innen pakningsdesign og visuell identitet laget av studenter. Altså alle typer emballasje til alle bransjer og bruksområder, og visuelle identiteter for bedrifter og organisasjoner, privat og offentlig. Juryen vil spesielt se etter helhetlig konsept og idé.

Student Kommunikasjon
Kategorien skal feire de beste ideene innen kommunikasjon laget av studenter. Kategorien rommer alle kategoriene i Gullblyanten med unntak av «Pakningsdesign» og «Visuell identitet» som skal sendes inn i «Student – Design»-kategorien.

Young Lions (Informasjon kommer)
Vinnerteamet vil representere Norge i den internasjonale konkurransen under Cannes Lions, som foregår i tidsrommet xxxxxx.

Hvem kan delta i Young Lions?
Du må være 30 år eller yngre og jobbe i et kreativt miljø, som kreatør, produsent, filmskaper e.l. Hvert team må bestå av 2 personer og jobbe i samme byrå.

Påmelding
Det er ikke nødvendig å melde seg på i forkant, men arbeid må være levert på
Gullblyantweben innen 29. januar 2026 kl 23:59 for å delta i konkurransen.
NB!! I forkant av briefslipp, anbefaler vi å lage en brukerprofil på gullblyantweben her og gjøre seg kjent med systemet for innlevering.

Oppgaven
På bare 48 timer skal du utvikle idé og manus, filme og redigere en 60- sekunders reklamefilm. (Av hensyn til at oppgaven må løses ved siden av andre arbeidsoppgaver, er den totale tidsrammen fra briefslipp til innlevering lenger enn 48 timer i kvalifiseringen.)

Briefslipp
Briefen slippes:
Frist for innlevering:

Leveransen
Løsningen skal ha form av en 60 sekunders reklamefilm.

Øvrig informasjon for Young Lions
Det er gratis å delta i den nasjonale konkurransen. Vinnerteamet får dekket deltakelsen i den internasjonale konkurransen, men må selv stå for kostnader til reise og kost/losji.

Regler

1. Reklamekrav

Alle innsendte arbeider skal være produsert/publisert for oppdragsgivers regning, og må være godkjent for innsendelse av oppdragsgiver. NB. Arbeider som er gjort pro bono for samfunnsnyttige organisasjoner trenger ikke å være produsert/publisert for oppdragsgivers regning. Alle innsendte arbeid må være reelle arbeid som har vært publisert i gjeldende tidsperiode (se pkt 2).

2. Publiseringskrav

Arbeider kan kun sendes inn til Gullblyanten én gang og skal være publisert i Norge eller utlandet i perioden fra 01.01. 2025 til og med 31.01. 2026. Samtlige arbeider som sendes inn til Gullblyanten 2025 må ha vært publisert innen denne perioden. Dette betyr for eksempel at man ikke kan sende inn de av elementene fra en serie/kampanje som først blir publisert etter 31.01.2026.

3. Originalitetskrav

Grunnideen i arbeidene skal være laget av norske byråer i Norge. Arbeider hvor ideen tilsiktet eller utilsiktet i stor grad er inspirert av andre arbeider, norske eller utenlandske, skal ikke sendes inn (se også punkt 6).

4. Lovlighetskrav

Arbeider som er i strid med norsk lov, og som er dømt eller stanset av Forbrukerombudet, Markedsrådet og/eller Næringslivets Konkurranseutvalg, kan ikke delta i konkurransen.

5. Hva med arbeider som ikke tilfredsstiller disse kravene?

Slike arbeider vil ikke bli juryert. Hvis det er åpenbart at innsender var i god tro da arbeidet ble sendt inn, vil innsendingsavgiften bli refundert etter konkurransen.

6. Behandling av mistanke om plagiat

Med plagiat menes at et arbeid tilsiktet eller utilsiktet tangerer et annet arbeids idé uten å tilføre denne ideen noe vesentlig. Et plagiat er med andre ord et arbeid som ikke er innenfor originalitetskravene i punkt 3.

Har et jurymedlem mistanke om at et arbeid ut i fra denne definisjonen er plagiat, skal vedkommende melde fra til sin juryleder uten å nevne sin mistanke for andre jurymedlemmer.

Jurylederen skal så umiddelbart melde fra til Jurypresident. Så fort det er fremsatt mistanke om plagiat, skal den som har mistanke, i samarbeid med Jurypresident, forsøke å fremskaffe bevis for påstanden.

Med bevis menes konkret det arbeidet man mener er plagiert. Hvis bevis ikke kan fremskaffes, skal mistanken om plagiat ikke legges frem for diskusjon. Hvis man derimot finner bevis, skal dette legges frem for jurylederne som samlet diskuterer og avgjør om arbeidet er plagiat eller ikke (hvis en juryleder jobber i det anklagede byrået, gjelder vanlig inhabilitet og vedkommende må forlate rommet). Hvis mulig, skal også den som er beskyldt for plagiat få en mulighet til å argumentere sin sak.

Hvis mistanken om plagiat kommer fra en person utenfor juryen, skal Jurypresident avgjøre hvorvidt mistanken skal legges frem til diskusjon på denne måten. Men også her må man ha bevis for å legge frem mistanken om plagiat for juryen.

Mistanke om plagiat skal meldes inn så tidlig som mulig under juryeringen. Men bevis kan legges frem for juryen under hele juryeringsprosessen – også etter at juryeringen er over. Et arbeid kan således bli diskvalifisert fra konkurransen også etter at arbeidet har blitt tildelt premie.

7. Hvem avgjør i tvilstilfeller?

Det gjør i siste instans juryledelsen, dvs. jurypresident(er) og juryledere for de ulike fagjuryene.

Innsending

1. Registrering av innsender

Alle byråer og personer som ønsker å sende inn arbeider til Gullblyanten, må først opprette en bruker på Gullblyantens innleveringssystem her. Etter å ha fylt ut opplysninger om byrå og kontaktperson, velger man et passord og oppgir en e-postadresse. Registrering gjøres kun én gang for hver innsender.

Straks etter registrering vil du motta en aktiveringslink på oppgitt e-postadresse. Denne må klikkes på for å aktivere kontoen og fullføre registreringen. Når kontoen er aktivert kan du logge inn med ditt valgte passord og e-post som innlogginsinformasjon.

Når du er logget inn, kan du registrere arbeider samt få oversikt over innleveringer og deres status og totalpris.

2. Registrering av arbeider

For hvert arbeid man ønsker å registrere, må man gjennom en 7-trinns registreringsprosess, der man blant annet plasserer arbeidet i ønsket kategori, oppgir bidragsytere og annen nødvendig informasjon. Her skal arbeidet også lastes opp. Tillatte formater fremgår av instruksjonene. Når man har vært gjennom alle stegene får man mulighet til å sjekke at alle opplysninger er korrekte før man leverer arbeidet. Etter at arbeidet er levert kan det ikke lenger endres.

Det er anledning til å avbryte registreringsprosessen underveis og gå tilbake til oversikten, for så å gjenoppta registreringen på et annet tidspunkt. Alle opplysninger og filer lagres. Man kan også gå tilbake til tidligere steg for å rette opp eventuelle feil.

Når et arbeid er levert, genereres det en kvittering som kan lastes ned.

Ethvert arbeid får et unikt nummer (registreringsnummer). Dette står i oversikten og på kvitteringen.

Se også punkt om samleliste og betaling. Vær nøye med at alle skjemaer og de involverte er korrekt utfylt, da de oppgitte opplysningene danner grunnlag for det som vises/sies under prisutdelingen, samt trykkes på evt. diplomer.

3. Hva skjer med arbeider som sendes inn til feil kategori?

Vi ønsker en begrunnelse på hvorfor arbeidet svarer til kriteriene i kategorien. De fleste kategoriene sier seg selv, men skulle man være usikker er det bare å sende inn der man tror den passer best – skulle det være en feilplassering, vil sekretariatet flytte jobben.

4. Hvordan sende inn arbeider?


Hver jobb lastes opp i PDF, (JPG eller PNG er også greit om det er ett element/bilde, om ikke samles det i en PDF), H.264/MPEG-4 AVC eller MP3 + som presentasjonsboard i skjermkvalitet (72 dpi) 1920x1080.

Se øvrige spesifikasjoner nedenfor.

Vi anbefaler å beskrive problemstillingen for jobben i eget felt på innsenderskjema, og vi anbefaler at det ikke brukes mer enn 200 ord.

Casevideo

Last gjerne opp casevideo som forklarer løsningen, denne skal ikke overstige 2 minutter. Det må også legges ved en 30 sekunders nedklipp i tilfelle jobben blir vist under prisutdelingen. Vi ønsker casefilm i samme format og med samme filkrav som arbeider i filmkategorien.

Trykte jobber

Hver jobb lastes opp i PDF.

Film

Alle filmarbeider i samtlige kategorier skal lastes opp som H.264/MPEG-4 AVC (.mov eller .mp4).

Fysisk jobb

Fysiske arbeider må leveres (før kl 14:00) hos oss i Fredensborgveien 22F, den 30. januar (Om ingen åpner kan det legges i resepsjonen i G-bygget).
OBS! Vi har flyttet ned i første etasje.

Merk at fysiske elementer ikke blir vurdert under hjemmejuryering/grovsortering.

Radio

Alle radioarbeider i samtlige kategorier skal kun lastes opp som mp3 (MPEG Layer 3, 44,100 kHz, med minimum datafrekvens 256 kbit/s).

Interaktive jobber

Alle interaktive arbeider vil bli juryert interaktivt. Husk at nettadressen må fylles ut nøyaktig og at linken må være aktiv fra og med innsendingsfristen til og med prisutdelingen. Interaktive arbeid lastes opp med en eller flere skjermdumper av arbeidet. Dette brukes bl.a. som referanse til juryen. Last gjerne opp casevideo som forklarer løsningen.

5. Samleliste og betaling

Etter at man har registrert alle arbeidene, kan man skrive ut en samleliste som viser hvor mange arbeider som er innsendt, til hvilke kategorier, og til hvilken pris, samt totalbeløp for innsendelsen. Det er ikke nødvendig å sende inn denne.

NB! Det skal ikke sendes med betaling. Kreativt Forum vil fakturere innsendte arbeider.

All overføring av filer til oss skal skje i registreringssystemet på våre nettsider.

6. Etterbruk

Kreativt Forum forbeholder seg retten til å benytte alle premierte arbeider på video og på nettet, for distribusjon og salg.

7. Frist

Alle arbeider må være sendt inn 29. januar 2026 kl. 23.59.

Fysiske arbeider må leveres (før kl 14:00) hos oss i Fredensborgveien 22F, og senest innen kl. 14.00 den 30. januar (Om ingen åpner kan det legges i resepsjonen i G-bygget).
OBS! Vi har flyttet ned i første etasje. Merk at fysiske elementer ikke blir vurdert under hjemmejuryering/grovsortering.

Spørsmål? Kontakt Benedikte på 91 79 19 69 / benedikte@ kreativtforum.no, eller Victoria A. Bratli på 98 25 51 65 / victoria@ kreativtforum.no

Innsendelse av arbeid

For alle kategorier, unntatt spesialkategorien Brings DM-pris og student, gjelder følgende priser:



Medlemsbyråer av Kreativt Forum:
kr 3500,- pr arbeid pr kategori. Inntil 3 elementer på et arbeid*.

For andre:
kr 4090,- pr arbeid pr kategori. Inntil 3 elementer på et arbeid*.

*For kategorien Integrert kan det leveres inntil 4 elementer på et arbeid.

Evt. casevideo teller som ett element. (NB! Casevideo er ett element uavhengig hvor mange elementer som vises på videoen). Husk å legge ved et presentasjonsboard i skjermkvalitet (72 dpi) 1920x1080. Dette telles ikke som et element.

For spesialkategorien Brings DM-pris gjelder følgende priser:
Gratis innsendelse

Studentarbeid
Kr 400,-

Alle priser er eks. mva.

Betaling

Innsendelse av arbeid er bindende fra det øyeblikket de er sendt inn. Du får tilsendt faktura direkte pr. mail når arbeidet er levert inn. Arbeid må være betalt for å kvalifisere for juryering.


Prisutdeling

Medlem: 3850,- ex. mva.
(Kontrolleres mot medlemsregisteret.)

Ikke-medlem: 4550,- ex. mva.

Student: 1330,- ex. mva.

(Aldersgrense 20 år. Studentprisene er subsidiert, og vi må ta forbehold om plass.)

Billettene inneholder deltakelse for prisutdeling og etterfest.

Dato: Fredag 13. mars 2026

Tid: 17:00 - 23:00

Sted: Prisutdeling på Oslo Plaza

Antrekk: Mørk dress

Påmeldingsfrist: 27. februar

Godt tenkt, godt fortalt gjelder som overordnet vurderingskriterium i Gullblyanten.

Fem juryer får tildelt en noenlunde lik mengde jobber fra kategoriene. Juryene premierer hvilke jobber som skal få diplom eller bedre.

Premiering

Det deles ut gull, sølv og eventuelt diplom i kategorier med mer enn 22 innsendte arbeid. Dersom en kategori har færre innsendte arbeid, vil det være opp til juryen å vurdere hvilke valører som deles ut. Juryen jobber med en målsetning om å premiere 10-12% av de innsendte arbeidene.

Grand Prix

Alle kategorier er kvalifisert til å vinne Grand Prix med unntak av Student, Young Lions, Effekt og Veldedig.

Spesialpriser

Brings DM-pris (Gratis innsendelse).

Brings DM-pris skal hedre de smarte, fysiske og personlige direkte-arbeidene. Det kan være en enkeltstående aktivitet, eller at DM er med som et element i en større kampanje og i samspill med flere medier. Premien er to festivalpass til Cannes Lions.

Brings DM-pris kåres blant innsendte arbeider i spesialkategorien. Juryen kan også velge å hente inn aktuelle arbeid sendt inn i andre kategorier i Gullblyanten.

Kreativt Forums Kundepris

Prisen skal tildeles en annonsør som gjennom året har vist evne og vilje til å kjøpe annerledes, dristig og uventet reklame. Denne prisen blir juryert av juryledere og jurypresident(er).

Kreativt Forums Ærespris

Prisen tildeles personer som ved sin virksomhet gjennom flere år har vært med på å heve nivået på norsk kommunikasjon. 
Æresprisen juryeres til enhver tid av de syv siste års vinnere.

P4 og Bauers Årets Gullmikk

Gullmikken-kåringen har til formål å premiere og inspirere de reklameskaperne som utvikler årets beste radioarbeider. De som hever kvaliteten og setter nye standarder.

Studentkategori

I studentkategorien kan det deles ut diplom, bronse, sølv og gull. I tillegg kåres beste studentarbeid på tvers av underkategoriene. Det beste studentarbeidet premieres med et stipend på kr. 10.000,-