Enda litt lettere å lykkes

Det er få ting som gjør matlagingen lettere enn flytende Melange, som har vært en stor suksess for Mills siden lansering i 1999. For å nå nye brukere og opprettholde veksten ville Mills videreutvikle kommunikasjonen.

Den opprinnelige reklamefilmen for flytende Melange, viser hvor lett det er å lykkes med pannekaker på stormkjøkken på tur. ANTI fikk i oppgave å videreføre det meste av filmen, med noen få unntak.

Media og kommunikasjonssjef i Mills, Silvija Langøen forklarer.

– Vi har oppnådd gode resultater med kommunikasjonen så langt, men vi så behov for å fornye uttrykket på Melange for å øke relevansen for en yngre målgruppe og knytte det enda tydeligere til spesifikke brukssituasjoner. Sammen med ANTI fant vi noen gode grep og mye humor for å gi fortellingen enda mer kraft.

I de nye filmene er mye videreført, men humoren og tydeligheten er skrudd opp. Der møter vi en fyr som virkelig klarer det meste, til veldig stor beundring fra kompisen sin. Enten det er å lage pannekaker mens han spiller badminton, eller å steke toast mens han spiller cello.

Kreativt team i ANTI, Elise Apall Bjørgsvik og Bjørn Solli forklarer:

– Når selv menn mestrer å gjøre flere ting på en gang, er det et godt bevis på at det nettopp er litt lettere å lykkes med flytende Melange i panna. Da er det lov å være litt kjepphøy!

Det er Trond Fausa Aurvåg som har regi, og Tangrystan som har produsert filmene.