Bloom med interaktiv OL-kampanje for Foot Locker i Paris

– Vår research viste at sommer-OL ville øke innbyggertallet i Paris fra 15 millioner til over 25 millioner, som i våre hoder ville bety uunngåelig lange sightseeing-, do- og croissantkøer i de 14 dagene lekene pågikk. OL kunne derfor bli alt annet enn en lek når de mange besøkende skulle fylle tiden mellom konkurransene. Så hvordan kunne vi skape «nye» turistopplevelser i en by stappfull av liv og mennesker fra hele verden?, sier Dennis Tønnkvist og Øistein Skeie i Bloom.

For å krydre ventetiden skapte Bloom sammen med Sense immaterial Reality «The HeARt Experience»: 12 interaktive AR-opplevelser strategisk plassert i nærheten av Foot Locker-butikkene i sentrum av Paris, tett på OL-aktivitetene.

En unik AR-opplevelse

Hovedfokuset har vært å gi Foot Locker en naturlig plass i et svært konkurransepreget medielandskap. Strategien var å finne en naturlig inngang til publikum, gjennom å knytte sneaker-fans og kultur sammen, slik Foot Locker har gjort i en årrekke. Under OL er det kamp om oppmerksomheten, og gjennom å invitere publikum til å utforske 12 unike og innovative AR-opplevelser på sentrale steder i Paris ville Foot Locker bidra til inspirasjon og underholdning i en ellers så hektisk OL-hverdag.

Kreativ anvendelse av Foot Locker sine ikoniske striper er utgangspunktet for designet, der besøkende i Paris kan navigere seg gjennom opplevelsene via et interaktivt kart på kampanjesiden. Sentralt plasserte QR-koder aktiverer opplevelsene, og lar brukerne samle XPoints som de kan bruke til å vinne eksklusive premier. Konseptet er skreddersydd for å holde publikum engasjert og belønnet gjennom hele OL.

Samarbeid med internasjonale merkevarer

Prosjektet er tverrfaglig, der Bloom stod for utviklingen av ide/konsept og organiserte kampanjen på tvers av blant annet kundeklubb, CRM, e-com og sosiale medier-avdelingene i Foot Locker. Selve AR-opplevelsene ble produsert avitalienske Sense Immaterial Reality. I tillegg har Bloom koordinert med eksterne samarbeidspartnere som Oracle og Weareipos. Samarbeidet har vært krevende med tanke på mye koordinering og fokus på optimalisering av arbeidsprosesser for å effektivisere prosjektet best mulig for alle parter, på tvers av tidssoner og landegrenser – der ingen faktisk satt i Paris! Men det har gått svært bra, takket være tydelige ideer, tillit og samarbeidsvilje fra alle parter.

Bloom har også orkestrert samarbeid med New Balance, som har bidratt med sitt eget branded space og en butikk-takeover under OL. Dette partnerskapet beriker kampanjen ytterligere og gir deltakerne sjansen til å utforske eksklusive produkter, samt vinne dem.

– Å jobbe med «The Heart Experience» for Foot Locker har vært en utrolig givende og spennende utfordring. Vi har hatt begrenset tid, men takket være et fantastisk samarbeid med Foot Locker og Sense Immaterial Reality, har vi klart å skape engasjerende og unike AR-aktiveringer som virkelig skiller seg ut. Det har vært mange sene kvelder på kontoret, men det sterke fellesskapet og dedikasjonen fra alle involverte har gjort det hele til en morsom og inspirerende reise. Vi er stolte av å ha levert en kampanje som gir både underholdning og verdi til OL-publikumet i Paris, sier Kristian Schøning-Kristiansen, kreativ leder i Bloom.

Smarte alternativer med AR og engasjerende opplevelser

I motsetning til de høye kostnadene ved tradisjonell OL-reklame, tilbyr AR-teknologi og byopplevelser en kostnadseffektiv og svært engasjerende måte å nå publikum på. Ved å bruke byen som arena og integrere AR-opplevelser, kan merker som Foot Locker tilby unike og interaktive opplevelser som tiltrekker seg fans uten skyhøye reklamekostnader. «The Heart Experience» er et eksempel på hvordan man kan skape varige minner og bygge sterkere bånd med forbrukere ved å tilby noe mer enn bare tradisjonell reklame.

Mer lesing: Se artikkel i HypeBeast og LinkedIn-innlegg fra toppsjefen i Foot Locker.