En skikkelig uperfekt smør-kampanje fra POL og TINE

– «Alle» kjenner det. Den nye smørpakken legges pent i kjøleskapet med de beste intensjoner. Første gang tar man av litt, og bretter den forsiktig sammen igjen. Andre gang er man litt mer uvøren. Tredje gang har man dårlig tid. Og fjerde gang har man gitt opp. Det er ingen vei tilbake til perfekt pakning – men smøret er like godt. Klumpen i krøllet gullfolie forteller historier om boller, potetmos, hverdagsmiddag og festmåltider, sier teamet i POL

– Vi bestemte oss tidlig for å ikke vise matlaging. Det vi ville vekke er folks eget forhold til smør – ikke en konkret rett. Pakningen er ikonet. Det er den som utløser følelsene. I all sin «ufullkommenhet», fortsetter teamet.

Bildesiden er påfallende enkel: En smørpakke i et kjøleskap, fra urørt og pen til sammenkrøllet og nesten tom.

Det er lydsiden som maler ut konteksten og gir smørpakken liv. Fra familiesamtaler og hverdager, til det å trenge litt assistanse fra den eldre garde.

– Lydarbeidet har vært omhyggelig og vi har hele tiden vært veldig opptatt av at det skal være autentisk. Så takk til Både Og for en skikkelig bra jobb:

Apropos skikkelig. Kampanjen lever i «Skikkelig»-plattformen TINE har bygget over tid, og strekker seg fra 20 sekunders TV-filmer til bannere, utendørs, Snap og butikk. En historisk film som løfter frem TINE Smørs 170 år lange tilstedeværelse i norske kjøleskap er også del av kampanjen.

Lyden er altså gjort hos Både Og. Opptakene er gjort hos Flambert og regien er gjort av det kreative teamet.