Å slutte med noe man har gjort hele livet, som å gå i matbutikken, er vanskeligere enn man skulle tro. Men det ble et godt utgangspunkt for Smeh sin første kampanje for den gule utfordreren.
På tro og barriere
– Nå som vi skal få flere ikke-kunder motivert til å bruke Oda, må vi være ærlige på at det koster litt å endre butikkvaner, og tydelige på hvorfor det er verdt det, sier Nina Mikaelsen, markedsdirektør i Oda.
– Vi vet at mange i målgruppa liker den fysiske butikken, så det vil være en reell «switching cost» å bli Oda-kunde for noen. Derfor skal vi favne både barrierer og viktige drivere, med enkle og oppsiktsvekkende budskap, slik at Oda får komme litt nærmere folks faktiske liv, forklarer Mari Husby, rådgiver i Smeh.
Mange flater. Ett budskap.
Alle uttak i den nye kampanjen kretser rundt den samme ektefølte oppfordringen: «Slutt med butikk».
Målet er å vekke det brede lag av befolkninga med både gulrot og pisk. Én av utendørsløsningene ble til og med vandalisert av noen som neppe har klart å slutte med butikk helt ennå.
– Vi tror på helhetlige kampanjer hvor det samme budskapet kan ta ulike former og treffe ulike målgrupper. På den måten spiller alle uttakene hverandre gode og øker effekten gjennom hele perioden, avslutter Mari Husby.
Mange kokker. Ett lag.
Smeh har jobbet tett med Odas interne kreative avdeling ledet av Calle Hägg, Kristin Imingen Gulowsen og Hallvard Fjeldbraaten.
– I Oda er vi avhengig av å jobbe tett med byrå, og Smeh har klart å bli en integrert del av gjengen vår på rekordtid. Vi ser at denne samarbeidsformen allerede skaper resultater så vi gleder oss til fortsettelsen, sier Hägg.
– Det er gøy å be voksne mennesker slutte med ting. Og det har vært gøy å jobbe med en kunde som slipper oss så tett innpå seg. Oda har spilt oss veldig gode, sier teamet i Smeh.
Andre involverte
Kristin Imingen Gulowsen
Ansvarlig hos Oda
Calle Hägg
Ansvarlig hos Oda
Hallvard Fjeldbraaten
Ansvarlig hos Oda
Nina Mikaelsen
Ansvarlig hos Oda
Thomas Rydgren
Ansvarlig hos Oda
Janne Kvalevåg
Ansvarlig hos Oda
Celine Pettersen
Ansvarlig hos Oda
