Vestre markerer 80 år med ny merkevareplattform og visuell identitet

Sammen med Vestre har ANTI brukt det siste året på å utvikle en ny merkevareplattform og visuell identitet – formet av materialene, produksjonen og rollen selskapet spiller i det offentlige rom. Resultatet er et helhetlig og fleksibelt designsystem som tydeliggjør det som gjør Vestre unikt.

– Dette skulle ikke bli et typisk merkevareprosjekt. Ambisjonen var ikke å redefinere, men å forstå mer – og uttrykke det klarere. Vestre har en iboende klarhet, optimisme og presisjon som vi har ønsket å forsterke og oversette til et konsistent designspråk, sier Håkon Meyer Stensholt i ANTI.

Byrom som skaper tilhørighet

Utgangspunktet for arbeidet har vært Vestres rolle i byen – ikke bare som produsent av møbler, men som aktør i utviklingen av inkluderende, trygge og levende byrom.

I kjernen av prosjektet ligger byrom som steder der mennesker møtes og hører til. Når stadig flere deler de samme fellesområdene, øker også betydningen av kvaliteten på møteplassene. For Vestre handler dette om mer enn funksjon og estetikk – det handler om tilhørighet.

Dette perspektivet er forankret i Vestres nye visjon: vi former tre og metall til steder for fellesskap – en kobling mellom håndverk, produksjon og utviklingen av gode steder å være.

Et fleksibelt og sammenhengende system

For Vestre er ikke inkludering en abstrakt verdi, men et aktivt designprinsipp som former hvordan byer oppleves.

– Identiteten er bygget rundt ideen om «reshaping» – et fleksibelt visuelt system som tilpasses ulike behov, flater og sammenhenger, samtidig som det opprettholder helhet, rytme og karakter, sier Saurabh Kumar i ANTI.

Samarbeidet har resultert i en helhetlig løsning som spenner fra strategi til implementering. Farger, typografi, mønstre, bildestil og motion-prinsipper gir større fleksibilitet og et mer uttrykksfullt formspråk på tvers av kontaktpunkter – fra nettsider og utstillinger til arbeidsklær og produksjonsmiljø.

– Det har vært avgjørende å utvikle noe som ikke bare ser bra ut, men som også fungerer i praksis. Identiteten er tett knyttet til hvordan Vestre jobber, sier Kumar.

Store ambisjoner for videre internasjonal vekst

For ANTI har prosjektet handlet om å synliggjøre og systematisere det som allerede er kjernen i Vestre: kompromissløst design, høy kvalitet og bærekraft som en integrert del av hele virksomheten.

Den nye identiteten rulles nå gradvis ut, sammen med nye nettsider utviklet av Unfold:

– Oppgaven har vært å gi dette et enda klarere uttrykk – og et system som gjør det mulig å vokse videre uten å miste retning, sier Stensholt.

– Vi er svært imponert over samarbeidet med ANTI, og hvordan de har evnet å forstå og videreutvikle det som gjør Vestre unikt. Vi er overbevist om at den nye merkevareplattformen og visuelle identiteten vil styrke vår posisjon internasjonalt og bidra til å realisere våre ambisiøse vekstplaner i årene fremover, sier Christian Søgaard, salgs- og markedsdirektør i Vestre.