Aftenposten satser på kommersielt innhold

– Vårt mål er at innholdet vi lager i samarbeid med annonsørene skal forbedre opplevelsen av å lese Aftenposten, sier Ida Barth Anderssen, direktør for kreativt salg.

Avdelingen, som har fått navnet Aftenposten brand studio, får kapasitet til å produsere, designe og publisere innhold av høy kvalitet for mediehusets annonsører både digitalt og på trykk. Samtidig vil avisen utforske flere nye modeller i samarbeidet med annonsører, medie- og reklamebyråer.

Henter innholdssjef fra redaksjonen

Lars Magne Sunnanå (34) blir innholdssjef i den nye avdelingen. Sunnanå har vært finans- og næringslivsjournalist i nærmere 10 år. Han ledet Aftenpostens økonomiredaksjon inntil han i fjor begynte som redaksjonssjef med ansvar for å utvikle redaksjonens digitale ferdigheter. I tillegg har han hatt ansvaret for Aftenpostens sosiale medier- strategi.

– Leserne stoler på vår måte å formidle innhold og nyheter på. De siste årene har vi også vunnet flere priser for innovativ digital historiefortelling. Vi tror en del annonsører kan være interessert i å lage innhold av høy kvalitet og at vi med våre erfaringer har noe å bidra med, sier Sunnanå.

– Det er et økende tempo i jakten på en mer bærekraftig digital forretningsmodell i mediene. Vi ønsker å se nærmere på hvilke modeller og annonseprodukter som kan passe for oss og som er i tråd med våre etiske standarder.

Svegaarden blir kommersiell leder

På salgssiden får han selskap av kommersiell leder Oddrun Cecilie Svegaarden (32). Hun har frem til nå har vært byråansvarlig i Aftenposten & Storby-samarbeidet.

Aftenposten brand studio blir organisert i avdelingen Kreativt salg. Enheten ledes av direktør Ida Barth Anderssen (31). Hun har store forventninger til nysatsningen.

– Vårt mål er at innholdet vi lager i samarbeid med annonsørene skal forbedre opplevelsen av å lese Aftenposten og de andre avisene vi samarbeider med. Klarer vi det, er både leserne, vi og annonsørene vinnere.

Lover tydelig skille mellom annonser og redaksjonelt innhold

Sunnanå understreker at Aftenposten kommer til å være svært nøye med å merke hva som er betalt av annonsører. Han får ansvaret for at den nye avdelingen etterlever de strenge etiske kravene Aftenposten stiller til seg selv i dette arbeidet.

– Troverdigheten har vært og vil alltid være den viktigste byggestenen i Aftenpostens virksomhet. Våre lesere skal aldri være i tvil om hvem som er avsender av innholdet i våre kanaler. Vi tror ingen er tjent med uklarhet på dette området, heller ikke annonsørene.