Snapchat henter norsk historie til global kampanje

I forkant av fotball-VM 2026 fikk Ring 2 i oppgave å utvikle det norske uttaket av kampanjen. Målet var å finne en historie som kunne representere Norge i en global kampanje, bygget på ekte Snapchat-minner og menneskene bak dem.

– Snapchat har alltid handlet om å dele det som skjer akkurat her og nå. Join the Chat løfter fram ekte, usminkede øyeblikk og historiene som oppstår når mennesker opplever noe sammen. De sterkeste minnene handler ofte like mye om hvem du deler dem med som selve hendelsen, sier Barbara Wallin Hedén, Head of Marketing i Northern Europe hos Snapchat.

Ring 2 startet derfor jakten på en historie som både kunne føles umiskjennelig norsk og samtidig være universell nok til å fungere som en del av en global kampanje.

Fant svaret på Langhus

På Langhus utenfor Oslo fant Ring 2 historien hos fem av Antonio Nusas nærmeste kompiser. Det var på denne banen de vokste opp sammen og spilte fotball lenge før Nusa ble utenlandsproff og landslagsstjerne.

Filmen tar utgangspunkt i en ekte Snapchat-video vennene sendte til Nusa da de var på tribunen for å se ham spille mot Italia. Da Nusa fikk ballen, fikk de en følelse av at noe var i ferd med å skje. De dro fram mobilen for å fange øyeblikket, og sekunder senere scoret han. Resultatet ble en spontan Snapchat-video med pur jubel, sendt direkte fra tribunen til kompisen ute på banen.

– Da vi kom over historien fra Langhus, skjønte vi raskt at den fanget essensen av Join the Chat. Dette er ikke bare en historie om fotball. Det er en historie om vennskap, stolthet og et øyeblikk som ble delt akkurat da det skjedde, sier Per Kristian Voss Halvorsen, strategisk leder i Ring 2.

Filmene er regissert av Andreas Nordberg i Push, med Andreas Lisberg som produsent.

Den norske historien er del av en større global kampanje som viser hvordan fotballens største øyeblikk ikke bare blir sett, men også delt. Gjennom ekte Snapchat-bilder og -videoer forteller Join the Chat historiene om vennskap, fellesskap og reaksjoner fanget akkurat idet de skjer.

Tar plass i hverdagen

I tillegg til film har Ring 2 utviklet flere lokale uttak til kampanjen. Målet er å vise hvordan Snapchat allerede er en del av de øyeblikkene mennesker deler i hverdagen, ved å være til stede der folk møtes, beveger seg gjennom byen og opplever ting sammen.

Fra pizzaesker og sykkeltrekk til den ikoniske trappa ved Oslo S vil kampanjen dukke opp i kjente hverdagssituasjoner på en måte som føles naturlig, synlig og tett på folks liv. Trappa ved Oslo S blir samtidig den første i sitt slag som folieres som reklameflate.