Martin Ødegaard, TINE og en skikkelig lang historie.

Når Norge spiller VM for første gang på 28 år, har TINE valgt å fortelle historien slik den faktisk er. Resultatet er en kampanje der Martin Ødegaard ser tilbake på oppveksten – og der matpakken med toast, melken og TINE Fotballskole ikke er rekvisitter, men minner.

Det er ingen konstruert merkevarehistorie. Ødegaard deltok selv på TINE Fotballskole som barn, og kampanjen er bygget på det han faktisk forteller om sin egen vei til toppen. Og som han selv sier: Når man tenker over det så er det sjukt at man nå på en måte lever ut en drøm.

– Alle vet hvem Martin Ødegaard er, og han er jo også en fyr som har en reell relasjon til TINE. Vi ønsket å billedlegge minnene han fortalte om oppvekst, fotballglede, terping og dedikasjon – og lage noe som føltes like ekte og skikkelig som det TINE selv har gjort i norsk fotball i snart 30 år, sier Thorbjørn Ruud, kreativ leder i Pol.

TINE har sponset norsk fotball siden 1994 og arrangert TINE Fotballskole i samarbeid med Norges Fotballforbund siden 1998. Over 1,8 millioner barn har deltatt, og flere av spillerne i årets VM-tropp har vært blant dem. Bare i år arrangeres det 440 fotballskoler, fra nord til sør.

– Vi har stått last og brast med norsk fotball i snart tre tiår — gjennom oppturer og lange perioder uten mesterskap. Det vi er mest stolte av er ikke landslagssponsoratet i seg selv, men at nesten 2 millioner barn har funnet fotballglede gjennom TINE Fotballskole i samme periode, uansett hvor i Norge de bor. Og at fotballskolene har bidratt med over 2 milliarder tilbake til Norske fotballklubber gjennom tidene, sier Cathrine Moksnes, sjef merkevare og markedskommunikasjon i TINE.

– Når Norge samler seg rundt VM, vil mange stå klare med flagg og slagord. For oss som har stått her siden 1994, også i perioder da interessen var langt mindre, banker hjertene litt hardere nå i sommer. Det må være lov å si at vi er skikkelig stolte, fortsetter Moksnes.

I tillegg til film, sponsorplakater, sosiale medier og display, vil kampanjen være synlig i butikk og på emballasje. Så for oss i TINE er dette skikkelig anledningen til å skape engasjement og stolthet internt blant ansatte og eiere — og til å løfte merkevaren internasjonalt.