Har ansatt Nike-veteran
Van Dyck, som har samarbeidet tett både med Nike-styreforemann Phil Knight og Apple-fürer Steve Jobs, har fått rollen som Global Chief Marketing Officer for Levi Strauss & Co. Hun ble ansatt av Apple i 2007 på samme dag iPhone debuterte, og ble hentet til Levi's i mars i år for å lede jeans-fabrikantens første store globale satsing på mange år. Det 150 år gamle selskapet har blitt skvist av sine mange konkurrenter de siste tjue årene, både hva gjelder tilbudsdongeri og designerjeans. Van Dycks ansettelse er del av en stor omveltning i selskapet: Nå skal de blant annet redusere antall produkter og fjerne alle kolleksjoner som er designet og produsert for lokalmarkedet, melder Bloomberg.
Levi's overherredømme på jeansfronten raknet ganske raskt hen for tjue år siden. Selskapet er fremdeles en av de større dongerigrossistene, men har ikke opplevd vekst de ti siste årene.
Ifølge Bloomberg er et av Van Dycks mål å gjøre Levi's mer relevant for kunder som ikke finner Levi's hipt eller moteriktig. Et av virkemidlene er en global utrulling av suksesskampanjen «Go Forth», som blir lansert på YouTube og Facebook i disse dager.
Van Dyck har også hyret inn Brian Irving, også han fra Apple, for å lede den digitale markedsføringen.
I tillegg skal selskapet sentralisere ledelsen sin i San Francisco. Ettersom selskapet tidligere har vært basert på regionalt lederskap, har jeansgiganten vært sen om å oppfatte globale trender som eksempelvis skinny jeans.
