Slo opp med bransjen, vant Grand Prix
Det hele begynte med en tweet, der en medarbeider i banken NAB tilsynelatende ved en feiltakelse hadde brukt bankens Twitter-konto til å lufte ut frustrasjonene sine: «Sooooo stressed out. Have to make a tough decision and I know I'll probably hurt someone's feelings! Arrggghhh.»
Dette skjedde fredag ettermiddag, og meldingen fikk marinere seg godt i twitterfolkets skadefro meldinger over hele helgen, inkludert en god del tyn fra konkurrerende banker.
På mandag begynte kampanjen med et smell: En helsides annonse i alle aviser av betydning i hele landet der NAB erklærte «It's Over Between Us». Dernest fulgte en massiv, multimedial kampanje med arrangerte samlivsbrudd, alt fra onlinefilm der bankfolk slo opp med hverandre, til stunts av alle tenkelige slag, som oftest rettet mot konkurrerende bankers filialer og hovedkvarter. Samtidig startet NAB en onlinekampanje der de gjorde det lettere for folk å slå opp med sin egen bank og flytte over til NAB. Kampanjen dominerte australske medier fullstendig i de dagene den pågikk (last ned case-oppsummeringen under artikkelen for nærmere beskrivelse).
Reklamebyråene best i PR. Kategorien har bare nådd sitt tredje år i Cannes Lions, men er ifølge juryleder for PR Lions, amerikanske Dave Senay fra PR-byrået Fleishman-Hillard, i ferd med å finne sin form i konkurransen. I tidligere år har de etablerte PR-byråene strålt mest i konkurransen, men i år var det omvendt: De fleste gjeve valørene gikk i år til reklamebyråer.
– Merkelapper som «PR» eller eller «reklame» betyr mindre og mindre, alle gode kampanjer er en blanding av forskjellige virkemidler og kanaler, sa Senay under mandagens pressekonferanse.
Men han følte også for å skjenne på sin egen del av kommunikasjonsbransjen.
– Vi i PR-industrien er nødt til å våkne opp. Vi må slutte å isolere oss fra andre miljøer og heller forsøke å integrere oss med resten av bransjen.
Han mente også at deler av PR-industrien var grovt underrepresentert, siden Cannes Lions hadde mottatt forsvinnende få arbeider innen «corporate» PR, som public affairs og krisehåndtering.
– Man er nødt til å delta om man vil vinne, sa Senay.
Den eneste norske jobben som ble premiert i PR-kategorien var Doktor Proktor-kampanjen til Try. Les mer om bronsen her.
