Eyes on the fries

Nw E Jqpjr Mc Donalds EOTF Utendørs og takeaway
Nw E Jqpjr Mc Donalds EOTF Print og video
Nw E Jqpjr Mc Donalds EOTF Print 2
Nw E Jqpjr Mc Donalds EOTF Print 3
Nw E Jqpjr Mc Donalds EOTF Print 1
Nw E Jqpjr Mc Donalds EOTF Utendørs 2
Nw E Jqpjr Mc Donalds EOTF Klistremerke Take Away
Sendt inn av
Nord DDB Oslo
Kunde
McDonald's
Medalje
Gullblyanten 2021
Gull, Integrert
Med pandemien herjende måtte vi holde oss unna utlandet. Men folk reiste innenlands og ville ha mat langs veien. Som landets største leverandør av veimat opplevde McDonald’s en svimlende økning i måltider kjøpt i Drive-Thru, og det utgjorde hele 40% av all omsetningen. Folk skulle ha mat mens de kjørte. <br /><br />Men tall fra Trygg Trafikk viser at å spise bak rattet er like farlig som å bruke mobilen mens du kjører. <br /><br />Derfor måtte McDonald’s gå fra å være en del av problemet, til å bli en del av løsningen. Det resulterte i en trafikksikkerhetskampanje i samarbeid med Trygg Trafikk, som oppfordret folk til å holde fokus på de gule veistripene på veien. Veistriper som er umiskjennelig like noe av det mest ikoniske McDonald’s serverer. <br /><br />For å gjøre norske veistriper om til skjult reklame for McDonald’s ble hvert uttak skreddersydd til flaten sin. Online ga vi folk følelsen av å være på veien, og når folk faktisk var på veien ble det brukt et mer grafisk uttrykk for raskere dekoding. I tillegg hadde vi flere millioner klistremerker med samme motiv som folk måtte rive av take away-posen for å komme til maten, slik at vi nådde sultne sjåfører i «sannhetens øyeblikk». Alle grep bevisst gjort for å gjøre fries om til veistriper, og veistriper om til fries.

Bidragsytere

  • Jens Østrem
    Kreatør
  • Ingrid Hvidsten
    Kreatør
  • Torstein Søreide Skogedal
    Kreatør
  • Thomas Larsen Eltvik
    Kreatør
  • Gro Marwold
    Prosjektleder
  • Aleksander Hetland
    Rådgiver
  • Mats Anderson
    Designer
  • Morten Vikanes
    Motion graphic designer
  • Mette Vonen
    Kunde
  • Mari Husby
    Kunde
  • Daniel André Antonsen
    Casefilm
  • Emil Langbraaten
    Casefilm