Kampanjen som gjemte seg

Sendt inn av
TRY
Kunde
Tine
Medieplassering
TV, print, online video, sosiale medier, display, adshel
TINE Østavind er en fyldig og aromatisk hverdagsost med mer smak. I april 2018 ville TINE posisjonere Østavind mot de såkalte ”osteelskerne”, og ville at vi skulle lage en sampling-aktivitet som fikk målgruppen til å smake på den. For å nå akkurat de riktige menneskene, snudde vi de ulike utfordringene med reklame på ulike flater til muligheter for å nå målgruppen på en kreativ måte. På nett brukte vi innsikten om at 95% ser Facebook filmer uten lyd til å gjemme en overraskelse i Facebook-filmens lydspor. Kun de som virkelig var interessert nok til å skru på lyden i en ostefilm, fikk tilbudet om gratis ost - noe som garanterte at Østavind havnet i rette hender. Trikset fortsatte vi på YouTube, og gjemte mer ost til de som ikke skippet reklamen vår så snart de fikk sjansen. På digitale bannere, ventet det premier til de som faktisk klikket på et ostebanner. Selv på statisk utendørs board gjemte vi ost til spesielt interesserte i QR-koder forkledd som ekstra informasjon om ost.

Bidragsytere

  • Trond Sandø
    Konsulent
  • Eirik Sørensen
    Art Director
  • Caroline Riis
    Tekstforfatter
  • Kristin Berg
    Prosjektleder
  • Amanda Heløy
    Grafisk Design
  • TRY reklamebyrå
    Reklamebyrå
  • Babusjka
    Produksjonsbyrå
  • Mads Astrup Rønning
    Regissør
  • Anja Kristiansen
    Producer
  • Stine Jarl Andersen
    Annet (må beskrives)
  • Camilla Sand
    Annet (må beskrives)
  • Elise Ismar
    Webdesign