Kom som du er

Sendt inn av
JCP PRAD
Kunde
DNB
Problemstilling: DNB jobber mye med mangfold og inkluderingog med skeives rettigheter. I 2023 skulle de være Oslo Prides hovedpartner. De forrige Pride-feiringene ble avlyst grunnet pandemi og terror. Hvordan kunne DNB unngå pinkwashing og aktivisere partnerskapet sitt på en måte som ga mest verdi for Pride? Løsning: DNB ønsker å være en bank for absolutt alle. Med mange vonde følelser rundt de siste års hendelser var det nettopp det Pride også trengte. Absolutt alle. Strategien for uttaket ble å benytte DNBs markedskrefter til å senke barrieren for å delta og få flest mulig med på å ta tilbake gatene i regnbuens farger – uansett hvem man var. Med konseptet ”Kom som du er” brukte vi hele kanalmiksen til å nå ut til alle i Oslo med dette budskapet. DNBs ”Bank fra A til Å” ble byttet ut med ”Kjærlighet fra A til Å”. Resultatet var at Pride rettmessig tok tilbake gatenedet ble en rekordstor deltakelse der over 10% av Oslos befolkning gikk i paraden. DNB endte opp med å ha den desidert største kommersielle flåten i paraden med over 600 deltakere. Etter aktiveringen hadde 30% et bedre inntrykk av DNB.

Bidragsytere

  • Øivind Kristiansen
    Art Director
  • Helge Svendsen
    Tekstforfatter
  • Angelica Askvik
    Kreatør
  • Haakon Molde
    Kreatør
  • Vetle Nielsen
    Kreatør
  • Nina Caroline Omtvedt
    Produsent
  • Jakob Paulik
    Klipper
  • Solene Bourgetel
    Prosjektleder
  • Maria Oljemark
    Kundeansvarlig
  • Anniken Ulsrud
    Prosjektleder
  • Rebecca Egebjerg
    Senior designer
  • Sunniva Richardsen
    Designer
  • Alexander Herlev
    Filmfotograf
  • Erik Viken
    Event manager
  • Robin Aasen
    Animatør
  • Aksel Jermstad
    Regissør
  • Cathrine Wallenius Abramowski
    Casting
  • Gabrielle Bakke
    Casting
  • Pia Svärd
    Kreativ leder
  • Christoffer Sapienza
    Head of creative productions
  • Aina Lemoen Lunde
    Markedssjef
  • Erik Krogh
    Seksjonsleder
  • Adhel Ajak Wuoi
    Performance marketing manager
  • Simen Langseth
    Innhold & optimalisering
  • Pernille Wangsmo Melvold
    Sponsorsjef
  • Helle Christoffersen
    Head of creative customer experience
  • Mikkel Gythfeldt
    Kreativ produsent
  • Ole Fredrik Larsen
    Rådgiver
  • Hans-Kristian Buer
    Forretningsanalytiker
  • Tonje Tuntland
    Markedsfører spons og partnerskap
  • Ole Ørbech
    Rådgiver