Livet er ikke en IKEA-katalog

Egq Mgm NM IKEA LEIEIK Presboard GB PR
Sendt inn av
TRY
Kunde
IKEA
Ekstern url
https://www.facebook.com/vgnett/posts/pfbid02SSLaz3L5792F92mo6xNQjRzk3KWs2px1BeKuoPEEKNEsi5XBRn8XFr5b5Cuf5BQzl
For å minne det norske folk på at IKEA produkter er laget for det ekte livet hjemmelaget vi kampanjen ”Livet er ikke en IKEA-katalog”. Ikea er opptatt av å lage reklame folk husker og tar stilling tilså da vi utarbeidet ideene til kampanjen var det et helt bevisst valg at uttakene skulle stå ut og skape reaksjoner – gjennom å vise en småbarnsmor spy på TV i beste sendetid. “Spy filmen” havnet umiddelbart på forsiden av VG hvor Norges største avis skrev at lesere med emetofobi – en lidelse hvor man ikke tåler å se folk som brekker segmente filmen var smakløs. VG delte saken på sosiale medierog for en gangs skyld var kommentarfeltet det motsatte av edder og galle; Nesten samtlige av kommentarene tok IKEA i forsvar og syntes det var forfriskende å se en så ærlig og brutal side av hverdagen. Kampanjen skapte også debatt og omtale i flere andre kanalerhvor blant annet Atle Antonsen og Johan Goldens “Misjonen” snakket om hvor lett vi lar oss krenke. “TAREISAMMEN!!” var Alte sin konklusjon. Filmen ble hatet av noen fåmen kanskje også derfor elsket av veldig mange. Kampanjen har testet bedre enn alle tidligere IKEA kampanjer i Norgeog i ukene etter at den gikk på lufta ble det målt ’all-time-high’ i besøk på IKEA.

Bidragsytere

  • Caroline Riis
    Kreatør
  • Marte Heiersted
    Prosjektleder
  • Trond Sandø
    Konsulent
  • Magnus Snickars
    Designer
  • Mats Mæland
    Designer
  • Cecilie Helsvig
    Rådgiver
  • Morten Borgestad
    Regissør/Fotograf
  • Mette Waaberg
    Produsent
  • Jon Gaute Espevold
    DoP
  • Henrik Berge
    Klipper
  • Julien Alary
    Grade
  • Haavard Albertsen
    Online
  • Jenny Aubert
    Music supervisor
  • Thomas Sagbråten
    Komponist
  • Bjarne Gustavsen
    Komponist
  • Tina Holth
    Produsent
  • Trine Guttulsrød
    Produksjonsleder
  • Annika Mørch Asté
    Markedskommunikasjonssjef
  • Celin Kjenslie
    Country Marketing Manager
  • Kristin Berge Jahr
    Marketing Communication Specialist
  • Johan Christian Hafstad
    AD