McDonald’s - 7 av 10

Sendt inn av
Nord DDB
Kunde
McDonald’s
Ekstern url
https://jobbimcdonalds.no/
Medalje
Gullblyanten 2023
Bronse, Håndverk
Da McDonald’s skulle rekruttere flere unge lovendeble de oppmerksom på en ubehagelig sannhet hos målgruppa: 7 av 10 unge mennesker plasserte nemlig McDonald’s som det aller siste stedet de kunne tenke seg å jobbe. Hovedårsaken var at de tror det er stress å jobbe der. Og sannheten var at de hadde helt rett. Men det er også det som gjør det til en utviklende arbeidsplassi følge de som jobber der. Diskrepansen mellom hva de utenfor restauranten mente og hva de ansatte opplevdeble bærende for en vågal og dønn ærlig strategi som skulle å få dagens unge til å se verdien av å eksponere seg for stress. McDonald’s var forberedt på storm. Derfor måtte orkestreringen av deres hittil største rekrutteringskampanje være skuddsikker fra start til slutt. Hvert ord og hvert bilde måtte veies og vurderes ekstremt nøyeslik at budskapet kom frem og ble forstått uten å skade en av verdens største merkevarer. Resultatene taler for seg. Vi løftet debatten om stressmestring i arbeidslivet til forsiden av nasjonale medier og styrket merkevaren på alle målbare parametre. Mens de unge satte søkerrekord til jobben ingen av dem egentlig ville ha etter bare to uker.

Bidragsytere

  • Joachim Bjørndahl
    Kreatør
  • Fredrik Omre
    Kreatør
  • Gro Marwold
    Prosjektleder
  • Ivana Rajevic
    Designer
  • Emil Langbraaten
    Motion
  • Julie Tveiten
    Digital rådgiver
  • Amund Teien-Lund
    Klipp
  • Aleksander Hetland
    Kunderådgiver
  • Mari Husby
    Ansvarlig hos kunde
  • Mette Vonen
    Ansvarlig hos kunde
  • Kavar Singh
    Regi
  • Lasse Nyhaugen
    Produsent
  • Magnus Roaldset Furset
    DOP
  • Henrik Pedersen
    Klipp
  • Stian Andersen
    Stills
  • Alexei Mokel
    Filmproduksjon, David Mokel
  • WergelandApenes
    PR-byrå
  • OMD
    Mediebyrå
  • DAYTWO
    Nettside
  • Nord X
    Spillutvikler