Money Talks

16988 71db3 original
Sendt inn av
Kitchen/ NewWork
Kunde
Finansforbundet
Medieplassering
Adform media (RTB+DSP), Adprofit, DN.no (IP adresser), Delta Projects (A/B-DSP. Video, Retargeting mobil) , Facebook tekst-+videoannonse
Ekstern url
http://www.tothejury.no/finansforbundet-origami
Finansforbundet er Norges største forbund for ansatte i finansnæringen, men på grunn av frafall ber forbundet sine medlemmer å verve bransjekolleger hvert år. Medlemmene trengte verktøy til å starte en prat om forbundet med den de ville verve, som presenterte medlemsfordelene på en interessant måte. Med et beskjedent mediebudsjett trengte vi en distinkt og gjenkjennelig form med tydelig avsenderidentitet. Løsningen lå i det finansfolk jobber med hver dag – verdipapir. Vi tok finansuttrykket ”Money Talks” bokstavelig, og ga finansfolk en ny og håndfast opplevelse av det de jobber med hver dag – penger. Vi bygget et univers fullstendig på papirpengenes premisser, der miljø, rekvisitter og lyder var skapt i papir. Origami og stop motion ga medlemsfordelene liv gjennom en snakkende pengeseddel, i vervefilmer distribuert til medlemmene via nyhetsbrev og Facebook. Den organiske papiropplevelsen ble den røde tråden i kampanjen, også når man klikket seg fra filmene til kampanjesiden. Her brukte man rekvisittene til å lære mer og bli medlem. Strategien bak papirarbeidet var at en høy ”fiklefaktor” ville bidra til både større delepotensiale og at målgruppen brukte lengre tid på kampanjesiden. Animasjonsfilmene nådde over 700.000 visninger, og kampanjen rekrutterte 10% over kampanjemålet. 60% av de nye medlemmene var under 35 år.

Bidragsytere

  • Carina Laurhammer Lindberg
    Tekstforfatter
  • Marianne Sæther
    Grafisk Design
  • Hans Moe
    Konsulent
  • Annette Etholm
    Ansvarlig hos kunde
  • Solveig Bjørnstad
    Ansvarlig hos kunde
  • Adam Gruner
    Annet (må beskrives)
  • Kamilla Ellingsen
    Grafisk Design
  • Caroline Weseth
    Grafisk Design
  • Sagveien Resort
    Lyd
  • Heidi Elisabeth Evans
    Prosjektleder
  • Tundra, Espen Haslene
    Produksjonsbyrå
  • Marianne Sæther
    Art Director
  • RED
    Annet (må beskrives)