Money Talks

16997 2a675 original
Sendt inn av
Kitchen/ NewWork
Kunde
Finansforbundet
Medieplassering
Adform media (RTB+DSP), Adprofit, DN.no (IP adresser), Delta Projects (A/B-DSP. Video, Retargeting mobil) , Facebook tekst-+videoannonse
Ekstern url
http://www.tothejury.no/finansforbundet-origami
Finansforbundet er Norges største forbund for ansatte i finansnæringen, men på grunn av frafall ber forbundet sine medlemmer å verve bransjekolleger hvert år. Medlemmene trengte verktøy til å starte en prat om forbundet med den de ville verve, som presenterte medlemsfordelene på en interessant måte. Med et beskjedent mediebudsjett trengte vi en distinkt og gjenkjennelig form med tydelig avsenderidentitet. Løsningen lå i det finansfolk jobber med hver dag – verdipapir. Vi tok finansuttrykket ”Money Talks” bokstavelig, og ga finansfolk en ny og håndfast opplevelse av det de jobber med hver dag – penger. Vi bygget et univers fullstendig på papirpengenes premisser, der miljø, rekvisitter og lyder var skapt i papir. Origami og stop motion ga medlemsfordelene liv gjennom en snakkende pengeseddel, i vervefilmer distribuert til medlemmene via nyhetsbrev og Facebook. Den organiske papiropplevelsen ble den røde tråden i kampanjen, også når man klikket seg fra filmene til kampanjesiden. Her brukte man rekvisittene til å lære mer og bli medlem. Strategien bak papirarbeidet var at en høy ”fiklefaktor” ville bidra til både større delepotensiale og at målgruppen brukte lengre tid på kampanjesiden. Animasjonsfilmene nådde over 700.000 visninger, og kampanjen rekrutterte 10% over kampanjemålet. 60% av de nye medlemmene var under 35 år.

Bidragsytere

  • Carina Laurhammer Lindberg
    Tekstforfatter
  • Hans Moe
    Konsulent
  • Heidi Elisabeth Evans
    Prosjektleder
  • Kamilla Ellingsen
    AD-assistent
  • Caroline Weseth
    AD-assistent
  • Tundra
    Produksjonsbyrå
  • Espen Haslene
    Regissør
  • Annette Etholm
    Ansvarlig hos kunde
  • Marianne Sæther
    Art Director
  • Adam Gruner
    Annet (må beskrives)
  • Marianne Sæther
    Grafisk Design
  • Sagveien Resort
    Lyd
  • RED
    Annet (må beskrives)