Nåtidshjernen

Sendt inn av
TRY
Kunde
DNB
Ekstern url
https://dnbung.no/
Utfordring: DnB har de siste årene blitt utfordret av andre banker, og fått posisjonen sin svekket i det unge segmentet. Vår utfordring var å vinne posisjonen tilbake, og få unge til å bli litt flinkere på sparing. Men hvorfor er vi så dårlige til å spare? Det viser seg at hjernen er kjernen av problemet. Så vi bestemte oss for å invitere målgruppen med på et digitalt forskningsprosjekt som vil kalte Nåtidshjernen. Nåtidshjernen skulle belyse hvorfor vi tenker så kortsiktig med pengene våre, og finne ut om det er noe vi kan gjøre for å lure hjernen til å tenke litt mer langsiktig. Så vi inviterte målgruppen med på tester, eksperimenter og spørreundersøkelser i sosiale medier. På den relanserte nettsiden dnbung.no belyste vi nåtidshjernen gjennom forskningsartikler og en helt egen podcast. Gjennom å leke med målgruppens visuelle formspråk i relevante kanaler, lyktes kampanjen med å aktivere målgruppen til å ta grep om egen økonomi. Resultat: Styrket DNB sin posisjon i målgruppen med 3 poeng. 93.500 deltok aktivt i forskningen 45.000 gjennomførte en test på 27 spørsmål. 130.000 besøk til dnbung.no 30% flere sparemål satt. 30% flere nedlastinger av spareappen. 84% satt opp et sparemål fordi de fikk en gratis sparebrus :)

Bidragsytere

  • Marius Aasen
    Kreatør
  • Susanne Hovda
    Kreatør
  • Ingrid Linjordet
    Prosjektleder
  • Trine Olsen
    Prosjektleder
  • Jeppe Gjesti
    Designer
  • Arne Eggen
    Konsulent
  • Tommy Lybekk
    Designer
  • Elisabeth Søråsen
    Planner
  • Nicklas Hellborg
    Designer
  • Andreas Roel Vevle
    Prosjektleder
  • Helene Hovda Lunde
    Post-produsent
  • Mone Mikkelsen
    Produsent
  • Stian Smestad
    Regissør
  • Torben Traaseth
    Motion Design
  • Magnus Snickars
    Designer
  • Mette K. Olsen
    Kreativ leder
  • Aina Lemoen Lunde
    Markedsdirektør