NATT

Sendt inn av
ANTI INC
Kunde
True Norwegian Black Denim
Medieplassering
11.januar 2015
Slow Fashion Anti Denim, kjent for sine sorte plagg, lanserte nå i vinter sin siste kolleksjon; NATT. Nye kolleksjoner promoteres tradisjonelt gjennom fashion lookbooks og tilstedeværelse på eventer & messer. Vi ønsket derimot å gjøre et stunt som brøt med det oppstilte og regisserte vi vanligvis ser i motebransjen. Natt er en tid på døgnet hvor de fleste av oss sover. En tilstand knyttet til ubevissthet og mangel på kontroll. Midt på natten, langt inne i den Norske skogen, plasserte vi to modeller på en hvit seng. Her lot vi de sovne under åpen nattehimmel. Kamerateam og alle rundt forlot de der alene. Alt ble filmet i et «one-take», og filmen viser deres ubevisste ønsker om varme, trygghet og komfort. Dette søvnmønsteret gir oss ukontrollerte og ærlige poseringer, som viser kolleksjonen på en helt ny og unik måte. Vi kaller det Slow Fashion. Et sjangerbrytende søvnstunt. Filmen ble vist på TVNorge, selvsagt om natten. Stuntet og lookbooken ble promotert i sosiale medier i forkant, og sendt ut til potensielle innkjøpere i Norge og Japan. Lanseringsnatten ble det gitt 50% rabatt på alle varer i nettbutikken, og salget økte med 60%.

Bidragsytere

  • Thea Tovshus
    Art Director
  • Christian Lindvik
    Art Director
  • Ellen Østmoen
    Ansvarlig hos kunde
  • Veronica Solheim
    Art Director
  • Pål Mokkelbost Laukli
    Filmfotograf
  • Trude Mokkelbost Laukli
    Stylist
  • Kjetil Wold
    Kreativ leder
  • Olav Bergene
    Lys
  • Fredrik Meldby
    Art Director
  • Matthew Bryce
    Annet (må beskrives)