Rom For Alle

Sendt inn av
McCann/Drive/SDG
Kunde
Kirkens Bymisjon
Medieplassering
TV2, Platekompaniet.no, Platekompaniets butikker og PR-omtale i ulike media
Kirkens Bymisjon har tidligere kommunisert gjennom tradisjonelle medier med sterkt begrensede midler. Det har alltid vært en utfordring å engasjere nye målgrupper, og rekruttere yngre givere. Den tradisjonelle giveren er derfor godt over 50 år. For å gjøre Bymisjonen interessant for yngre målgrupper, ville vi forsøke å få innpass i deres egne mediekanaler. For å få til dette trengte vi en døråpner. Med denne døråpneren ville vi styre kommunikasjonen mot ikkebetalte kanaler som disse menneskene har et forhold til, for å gjøre Bymisjonen aktuell der. Dette frieriet mot nye målgrupper måtte likevel ikke gå på bekostning av de tradisjonelle giverne. Vår løsning ble å sette sammen to artister som av ulike grunner var interessante for media. Vi utfordret disse til å lage en sang på Bymisjonens motto, Rom For Alle. Denne låten distribuerte vi gjennom Platekompaniet. Pengene som kom fra salget, var med på å finansiere kampanjen. I samarbeid med et PR-byrå plantet vi en rekke saker i media. Låten ga oss innpass i mediekanaler Kirkens Bymisjon aldri tidligere har vært. Sosiale medier og nettsteder som YouTube var også en del av mediemiksen. Resultatet av denne kampanjen er at langt flere nå er klar over, og opptatt av, Bymisjonens arbeid. I tillegg opplever Bymisjonen at de slipper lettere til i media når de har noe de vil formidle. Singel-salget og øvrige økonomiske bidrag sørget for at også innsamlingsdelen ble en suksess.

Bidragsytere

  • Kjetill Nybø
    Art Director
  • Sigurd Solberg
    Tekstforfatter
  • Thomas Barre
    Konsulent
  • Nettan Stubberud
    AD-assistent
  • Hanne Bismo Steen
    Prosjektleder
  • Bård Lunde
    Fotograf
  • Kristoffer Carlin
    Regissør
  • Jannecke Nordskog
    Producer
  • Paradox
    Produksjonsbyrå
  • Hocus Focus
    Klipp
  • Hans Jacob Torkildsen
    Ansvarlig hos kunde
  • McCann
    Reklamebyrå
  • Maria Solheim
    Musikk
  • Snorre Berge
    Webutvikling
  • Gambit/ PR
    Annet (må beskrives)