Som KF-medlem får du eksponering på Kreativt Forum og i vår byråguide, faglig inspirasjon og sosialt påfyll, i tillegg til praktisk informasjon om juridiske avtaler og bransjestandarder.
Det å minne om viktigheten av å ta på seg belte i buss i en holdningskampanjekan fort bli tradisjonell og kjedelig pekefinger-kommunikasjon fra Statens vegvesen. Vi ønsket derfor å gjøre dette på en helt ny og annerledes måte for å kunne treffe målgruppen bestående av ungdom og unge voksnesom er de som oftest «glemmer» å ta på seg belte når de sitter på i buss.
«Svart belte i buss» ble utviklet som metafor for å kunne engasjere og kommunisere på både målgruppens og medienes premisser. Svart belte er som kjent den høyeste graden du kan få i karate. Brukt i overført betydning i mange sammenhengerbetyr at man mestrer noe på høyeste nivå. Når det gjelder det å sitte på i en buss er det veldig enkelt å oppnå denne gradendu kan bare ta på deg det svarte beltet som er der. Humoren ligger i å fortelle om noe veldig enkeltsom om det var veldig vanskelig. Det er for så vidt øverste grad av selvforsvar - for både deg og dem som sitter foran deg i bussen. Kampanjen har et formspråk som fremstiller budskapet på en leken måte i alle uttak.